價格引爆酒類垂直電商與廠家關系破裂，對于與酒仙網決裂的原因，茅臺一直未公開表示；但郎酒銷售公司卻稱，郎酒官方電商的前期發展并不過度追求銷量，更重要的責任在于通過線上銷售渠道的推廣，樹立價格標桿，引導消費者回歸理性，不被市場上一些過高或過低的虛假價格信息所迷惑，這也是對消費者負責任的一種表現。且此前郎酒事業部的公文中曾明確指出北京酒仙網電子商務有限公司、四川壹玖壹玖企業管理連鎖有限公司將公司紅花郎系列產品以遠低于商家平均進貨成本的價格做低價傾銷。

    與此同時，酒仙網官網上目前十年紅花郎酒500ml的售價為249元/瓶；比實體店零售價的498元低了50%；且據昆明郎酒經銷商介紹，紅花郎十年的出廠價為360元。而茅臺和郎酒均已授權的電商京東也稱其并非一味追求市場最低財貨成本，在與酒企合作方面，是保證貨源可靠性的前提下維持主銷商品定價的合理性，以消費者數據為基礎，與酒廠、供貨商聯合開發更多符合市場需求的產品。

    且在即將到來的“雙十一”，該負責人稱，“‘雙十一’電商的專屬節慶日，又與春節傳統旺季毗鄰，無疑是白酒新增長的重中之重，一定會以最大力度來回饋消費者，而京東自營酒水也將是白酒酒企投入的最重點平臺。”

    事實上，茅臺、郎酒對酒仙網、1919 等電商決裂的背后更多的是新舊銷售渠道激烈的利益爭奪。據昆明郎酒經銷商王先生介紹，減少中間渠道環節，讓利給消費者來薄利多銷是電商的根本，但這與白酒的傳統經銷商模式是相矛盾的。雖然現在電商很火，但傳統的經銷商仍然是白酒銷售的主體，這么多年的渠道模式不可能一下子就改變。所以廠家還是得保證傳統經銷商的利潤。

    也有一位洋河酒經銷商表示從去年開始試水電商，但他表示效果并不明顯。“我從去年開始做電商，有很多方面還是不足。只是根據促銷活動來降價，銷量也并不是很好，而且電商利潤本來就低很多，所以目前來說效果不是太好。”

    白酒營銷專家肖竹青的觀點也證實了上述經銷商的說法。肖竹青表示，去年所有網銷渠道的銷售額只占酒水銷售總額的5%，主要還是依靠線下的實體銷售。“現在上網買酒的主力軍‘吊絲’居多，購買力、品鑒力不強。大部分消費能力強的還是會在實體店購買，這是年齡及消費方式決定的。沒有銷量就沒有話語權。”