江小白公司董事長陶石泉認為，互聯網思維確實可以顛覆一切。基于互聯網，基于發達的社交媒體和O2O（線上到線下）電子商務模式，江小白收到了年輕人的追捧。“江小白捕捉每一個青春個體的豐富情緒，并向你提供一種帶有酒精度的神奇飲料，它能放大江小白的情緒……”
 
    以上這句話隱藏于每一瓶江小白的外包裝紙內側是一封由江小白創始人陶石泉親筆寫的《致我們情緒的青春》。當你讀到它時，說明你完全符合喝江小白的定位：文藝、悶騷、屌絲、多情、苦悶……
 
    很顯然，江小白帶有極強的陶石泉的個人色彩。早在2003年，陶石泉還只是華澤集團的一名產品經理，面對琳瑯滿目的不同度數、不同包裝、不同毫升裝的白酒時，他突然有了一種觸動——幾百款產品放在你面前，除了名字不一樣，酒的風格和定位幾乎沒有任何差別，都是喜慶的、高大上的，象征著飲酒者身份地位的。當時中國整個白酒行業的產品太過于雷同，各個廠家關注的都是怎樣能讓產品顯得有檔次，在包裝方式方法上也是一擲千金頗為粗放。
 
    第二次觸動發生在2005年。陶石泉和朋友在上海的一個酒吧開了兩瓶五糧液，加了冰塊開始喝。陶石泉回憶說，我們喝的氣氛很熱烈，喝的酒也不便宜，1000多塊錢一瓶，可是酒吧人和服務生都露出鄙夷的眼神，認為在這樣的場合是不應該喝五糧液的。
 
    此后，陶石泉開始思考酒類與情緒的匹配度。因為酒不是生活必需品，它與人們的表達、主張、態度特別是情緒相匹配時，就能幫助人們釋放自己，所以他認為酒應該是一種“情緒飲料”。
 
    這件事后，陶石泉冥冥中覺得在某一個時刻會有機會，這個機會讓中國白酒從訴求傳統歷史文化走到與當代人文結合。2010年夏天，陶石泉做出離職決定，離開了如日中天的傳統白酒行業，離開了北京這座喧囂的城市，來到成都，開始了一種半田園的生活。玩了一年多的微博之后，陶石泉突然意識到，以互聯網極低的成本創建一個新品牌的白酒產品或許存在可能。