白酒營銷專家楊承平認為，新興渠道將逐步替代白酒行業的傳統渠道，電商、O2O就是傳統渠道很好的補充。雖然目前這些新興渠道還處于培育階段，占比不高，但從長遠來看，有良好前景，如果企業現在不跟上，以后會面臨掉隊的危險。

　　知名酒水營銷專家、投資人肖竹青接受記者采訪時曾如此表示。“中國白酒已經進入‘L型’底部，并且這個底部時間會很漫長，一些三線酒企也會因為一線品牌的下沉、沒有根據地市場等因素而在本輪調整中關門大吉。”
 
　　一邊是酒企和傳統渠道的名酒經銷商哀鴻遍野，一邊是線上渠道的人氣爆棚。在整個白酒行業一蹶不振之際，廠家、商家紛紛“觸電”，或自建電商平臺，或加強與垂直電商的合作。天貓、京東、蘇寧等大型綜合電商平臺，聞到“血腥味”后也迅速沖入了廝殺陣營。去年以來，茅臺、五糧液、瀘州老窖等白酒企業紛紛通過與國內最大的酒類電商酒仙網合作，更是加快了白酒電子商務化的步伐。
 
　　而正當整個白酒行業跑步進入“電商時代”時，倡導“與消費者零距離互動”的O2O模式躍入了公眾視野，并瞬間席卷了整個白酒行業。“你也O2O，我也O2O，似乎一夜之間大家都在說O2O，好像白酒業不做就跟不上時代的發展步伐了”。就連此前一直精耕于B2C的酒仙網也展開反擊，發布APP“酒快到”，試圖搭建O2O平臺。
 
　　事實上，在白酒行業進入調整期后，傳統的銷售渠道遭遇沖擊，行業的持續探底使得酒企們開始尋找渠道創新之路，這也成就了像酒仙網、購酒網、中酒網等一批垂直電商。