酒企事件營銷之贊助娛樂節目。冠名知名電視或廣播節目的營銷方式現在被酒企廣泛采用。本質上說，冠名贊助類型的事件營銷是借勢營銷的典型代表。借助節目本身已有的廣泛受眾人群，冠名贊助品牌可以在節目播出時間段內向節目觀眾直接進行品牌傳播，借此相對容易地將節目的觀眾變為品牌的受眾。從本質上說，冠名贊助類型的事件營銷是借勢營銷的典型代表。

    冠名贊助知名節目類型的事件營銷，在具體實施時，酒企需要注意這樣幾點：第一，知名節目一般在黃金時段播出，且有較為廣泛的收視基礎，因此冠名贊助知名節目所需廣告宣傳費用會比較大，酒企若要采取這類營銷方式，必須首先做好廣告投放費用支出規劃。當然，除了直接冠名贊助節目外，酒企也可以選擇贊助節目獎品等其他廣告贊助方式植入宣傳，這種方式雖然不及冠名品牌的廣告位好，但如果植入巧妙，往往也能以較低投入換來意想不到的效果。
 
    第二，冠名知名節目時，必須找好該節目與酒水品牌在品牌訴求、受眾人群等方面的對接點，以便于消費者從兩者中間形成直接的品牌聯想。例如洋河藍色經典冠名贊助的浙江衛視《中國夢想秀》欄目，是一檔幫平民百姓實現夢想的綜藝節目，欄目“圓夢”的訴求正與洋河夢之藍的“一個夢想，兩個夢想，千萬億個夢想”的品牌訴求一致。冠名贊助該欄目，在“夢想”的號召下，洋河夢之藍作為“夢想助力基金”的贊助者，也不斷地在觀眾和消費者那里強化了自己的品牌理念，幫助企業樹立了很好的品牌形象。