2006年，日本電腦游戲軟件制造商任天堂（Nintendo）在推出家用游戲機Wii時采用了新的策略，它改變了這款游戲產品的形象，將它從傳統的男性玩家形象轉變為現代家庭生活的一種娛樂方式，有意識地擴大目標群，將消費目標對象鎖定為家庭。

　　為此，任天堂開展了一系列運動，從2007年的品牌宣傳運動—尋找“智商最高的英國家庭”（Britain"s Brainiest Family），到通過電子平臺振興自己的棋盤游戲。可以說，憑借這些活動造勢，Wii及其子品牌實現了品牌增長。

　　2007年，任天堂推出新產品Wii Fit—一款游戲和健身相結合的軟件，讓游戲者待在家里就能健身，而且其樂無窮。任天堂英國營銷經理羅伯·洛伊（Rob Lowe）解釋說：“這款游戲就是鼓勵用戶更多地參與社交活動，更活躍，而不是整天躺在沙發上玩電子游戲。”

　　“大約5年前，我們在游戲平臺市場上遭受到對手沉重的打擊—這個游戲平臺市場主要針對16~34歲的男性群體。從那時起，我們便離開了游戲平臺市場，轉向小型游戲機市場，但針對的是同一群男性群體。因為我們認為采用這種游戲機策略，吸引這個年齡群的機會更大。而"家庭"是吸引各個年齡群體的切入口，也是核心所在，它包括父母、祖父母和不同年齡的孩子。”洛伊說，推廣社交性健身游戲的目的，是為了推翻壓在游戲機頭上的“反社交”標簽。

　　“我們觀察到，許多孩子總是很快地躲進自己的臥室玩電子游戲，而現在許多家庭的凝聚力大不如前。而我們的家庭游戲可以拉近家庭成員的距離。”洛伊說，“現在每3個英國家庭中就有1臺Wii游戲機。”

　　便攜式的任天堂游戲機（Nintendo DS）同時吸引了許多非傳統的玩家，這主要是因為它聘請了更為成熟的名人出任品牌大使，譬如知名電視主持人泰里·沃根(Terry Wogan)、奧斯卡影后海倫·米倫(Hellen Mirren)、知名男演員帕特里克·斯圖爾特(Patrick Stewart)。

　　注意到家庭市場魅力的不只是任天堂。2009年，《計算機世界》（PC World）推出了“家庭世界”（Family World）廣告，講述的是女兒要上大學了，父親要為女兒尋找一款筆記本電腦好讓女兒帶到學校。而微軟的Windows 7宣傳運動同樣采用了家庭主題，一位母親正在用“云技術”制作家庭相片。