摘要：正是出于對泛球迷娛樂需求的洞察，新浪推出了互聯網原創節目《黃加李泡世界杯》，邀請爭議性和娛樂性都比較強的足球解說員黃健翔和體育評論員李承鵬作為主持人，每期邀請不同的明星點評世界杯，輔以大眾化的娛樂性交流，為泛球迷提供了一道世界杯娛樂大餐。

據CTR央視市場研究發布的數據，世界杯期間《黃加李泡世界杯》覆蓋的電視觀眾達到2.48億人次，超過4400萬人次的網友在線收看這檔節目。另據艾瑞6月12日世界杯開幕戰調研，65%的世界杯網友表示收看過《黃加李泡世界杯》，其中80%的網友表示喜歡這檔節目。

　　為泛球迷“炮制”歡樂

　　世界杯無疑是足球運動的頂級盛會，32強爭奪大力神杯。然而，這不僅僅是球迷的節日，為數更多的泛球迷也被世界杯牽動著眼球，他們同樣有著“世界杯消費”需求。

　　正是出于對泛球迷娛樂需求的洞察，新浪推出了互聯網原創節目《黃加李泡世界杯》，邀請爭議性和娛樂性都比較強的足球解說員黃健翔和體育評論員李承鵬作為主持人，每期邀請不同的明星點評世界杯，輔以大眾化的娛樂性交流，為泛球迷提供了一道世界杯娛樂大餐。

　　“泛球迷和球迷的需求不同，所以我們希望做快樂世界杯、美色世界杯、娛樂世界杯，讓泛球迷以更多方式的參與世界杯。”新浪營銷中心總經理葛景棟表示。針對“黃加李泡”的節目定位，新浪首席運營官杜紅說：“從新浪對本次世界杯的運作上講，它的定位就是既保持專業性，又把趣味性和娛樂性做足。”

　　對于泛球迷來說，正是由于《黃加李泡世界杯》娛樂性世界杯節目的出現，使其同球迷一樣，可以參與到世界杯的快樂中。

　　跨媒體傳播凸顯營銷效果

　　對于喜歡湊熱鬧的“偽球迷”來說，《黃加李泡世界杯》這檔節目無疑滿足了他們對于世界杯期間娛樂的需求。盡管是免費播放，但這個節目卻收獲了一億多受眾。而對于廣告主來說，這檔互聯網原創節目在受眾群中的大火大熱直接制造了一個品牌傳播的好機會。

　　并且，由于節目的原創性和眼球效應，新浪已經與陜西衛視、浙江影視頻道、福建體育頻道、北京人民廣播電臺、中央人民廣播電臺、鼎程傳媒、航美傳媒、華視傳媒等近百家媒體合作，與新浪同步播出《黃加李泡世界杯》， 同時，湖南衛視海外頻道還將這檔節目拓展到海外市場。據CTR央視市場研究數據顯示，目前這檔節目僅覆蓋電視觀眾就達2.48億人次;另據不完全統計，有超過4400萬人次網友在新浪在線收看這檔節目，創下由互聯網公司制作的同類原創視頻節目收視新高。

　　此外，新浪還與中國聯通合作，租用衛星設備，通過衛星上傳的方式，將節目信號傳輸給全國各地方電視臺進行同步播出。

　　互動、整合，一個都不能少

　　基于用戶價值和互聯網跨界傳播的影響力，世界杯期間，《黃加李泡世界杯》長達52期(其中一期為特別刊)的視頻脫口秀系列節目毫無疑問地成為極具價值的營銷平臺。

　　在這檔節目中，企業可以結合傳統互聯網廣告持續強化品牌曝光，提升品牌知名度、識別度和親和度，也可以靈活地進行多元化植入營銷，還可以結合自己的傳播訴求，搭建專屬的營銷平臺。更重要的是，在這一切工作之前，新浪已經將內容、產品、活動與互動有效地整合起來，幫助企業做整合營銷。

　　杜紅說：“對企業來說，這不僅是一個跨平臺傳播品牌的最佳節目，更是一個企業與目標受眾進行深度接觸和互動的良好平臺。”

　　作為“黃加李泡”的總贊助商，銀華基金不但讓用戶接觸其產品，還設置了很多互動環節，與用戶實現有效溝通。在這一過程中，銀華基金輕而易舉地達到了宣傳品牌、提升知名度的目的，使銀華基金的品牌深入人心。

　　除了在“黃加李泡”視頻節目中推廣，銀華基金還積極參與新浪備“占”世界杯“囤禮”活動。這是新浪基于網友對于網絡互動活動的多元化需求搭建的一個網絡互動活動平臺。“囤禮”活動參與的用戶數超過60萬，中獎率接近50%，銀華基金品牌由此得以大量曝光，所有中獎用戶都可以體驗幾家電子商業客戶提供的服務。

　　事實上，簡化活動參與方式能夠很好地提升網友參與度，使用widget形式，讓用戶在頁面直接參與活動。銀華基金充分利用《黃加李泡世界杯》原創視頻節目頁面流量大、停留時間長的特點，提高了活動效果。

　　據新生代市場監測機構的調查數據，在網上瀏覽視頻的網民的比例高達36.3%。而電視廠商互聯網電視產品的推出，也讓網絡視頻滲入傳統的電視終端。新生代市場調研公司副總經理肖明超認為，一個以互聯網為中心的營銷引爆模式正在形成，而網絡視頻營銷將挑戰電視廣告。

　　“與傳統的電視廣告相比，網絡視頻營銷有獨特的優勢—雙向的溝通，消費者可以與別人分享自己喜歡的視頻，甚至還可以參與到網絡視頻的創作當中;而且，網絡視頻是24小時全天候的，而電視對于白領、高端消費群體，影響僅僅是有限的幾個小時，比如黃金時段。此外，網絡視頻在廣告形式上比電視更加多元和靈活。比如網絡視頻前的貼片廣告、視頻中的植入式廣告以及企業創作的供網友傳播的病毒式視頻等，都充滿著想象空間。” 肖明超表示。而這其中，也孕育了越來越多的營銷機遇。

　　“新浪除了在‘黃加李泡’節目中對銀華基金進行無處不在的全方位傳播之外，在網絡上也設計了一些互動環節，使銀華基金的用戶或者是目標消費者與品牌進行接觸的同時，可以跟它的產品形成一定的溝通和互動。”杜紅說。

　　互聯網原創節目的反向輸出

　　《黃加李泡世界杯》從前期策劃到錄制加工再到后期發行播出，都由新浪獨立完成。杜紅評價說：“‘黃加李泡’的推廣并不是簡單的一檔節目的推廣，能夠通過這么多的電視臺進行落地和播出，對于新浪品牌和新浪世界杯也是一種傳播。”

　　不僅如此，《黃加李泡世界杯》還首次實現了互聯網從電視獲取節目向電視輸出節目(向電視提供線索拍客、互聯網UGC視頻)的顛覆性轉變，首次讓互聯網與傳統媒體在網絡原創視頻節目方面進行合作，實現了跨媒介傳播。