新產品是飲料市場的亮點和創新所在，但是營銷模式也不能忽視。繼推出富氧水之后，娃哈哈今年又推出新飲品小陳陳。這款定位于90后新生代消費群體的陳皮青梅植物飲品，在銷售上首創網絡營銷新模式。5月5日小陳陳選擇京東商城作為首發渠道。再加上卡通式的宣傳海報和賣萌的“小陳陳體”語錄，一下子抓住了年輕消費群體的眼球。上市兩個月，就在京東網銷超了1萬箱。

    “現在水的同質化競爭越來越激烈，必須轉向差異化競爭，消費者對水的需求不僅僅是解渴，還要有健康保健功能。”宗慶后道出了娃哈哈新推富氧水的背景，富氧水其實國外早就有了，國內第四軍醫大學有關研究成果表明，高氧液經靜脈和口服對高原缺氧均具有顯著的改善作用。口服高氧液還具有顯著的抗疲勞等作用。此成果獲得了國家科學技術進步二等獎，說明氧不僅可以用來喝，還有益健康。衛生部也出臺了加氧飲用水作為普通食品管理的規定，娃哈哈富氧水含氧量指標完全符合要求。該產品上市3個月，就達到上億元的銷量。

    經濟大環境疲軟以及消費者習慣的變化使得飲料行業面臨新的考驗。從高端水的異軍突起、健康功能型飲料的強勁上升，到網絡營銷、微信營銷的大行其道，都可以看出未來飲料市場發展的新趨勢。“食品飲料業仍是朝陽行業，”宗慶后堅信這一點，“我們要做的是挖掘消費者的潛在需求。”