保健酒由產品營銷向服務營銷轉型。因酒業市場競爭日趨激烈，囯內各保健酒企業在練好內功的同時，更重要的是在產品推廣與市場運作上要科學理性，真正做到保健酒企業品牌營銷科學化，共同培育國內保健酒市場。

    為適應當今理性消費市場競爭的需要，構建新的市場營銷戰略是目前保健酒企業市場成功營銷的當務之急。之前，很多企業營銷的成功憑的是機會，而在當今與未來的理性市場，企業營銷的持續成功在于市場營銷的基礎，憑著一個慨念、一個創意等成就某一市場的時代已成為歷史。目前，保健酒業的市場競爭將升級為品牌、管理、渠道等綜合實力的抗爭，企業的綜合實力則源于其對市場基礎營銷系統配套服務的重視情度。

    在此，保健酒企業應更多地關注市場營銷管理，精耕細作，系統有序地開發與維護市場。國內不少企業“成在產品營銷，敗在有效的監管與服務”，其主要原因就是企業營銷戰略思維仍停留在傳統產品營銷階段，缺乏對企業品牌營銷內涵的深刻了解與認識，忽略對市場系統性的品牌根植與服務。