隨著互聯(lián)網(wǎng)接入技術(shù)的不斷提升和日益普及，網(wǎng)購(gòu)、電商、“微”運(yùn)動(dòng)和“微營(yíng)銷”等正在成為這場(chǎng)新技術(shù)革命下不可忽視的一種戰(zhàn)果和生存常態(tài)，從微博到微信，從微信到微視頻、微電影，各種新型營(yíng)銷手段可謂層出不窮。每當(dāng)一種建立在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的新型營(yíng)銷工具誕生之時(shí)，酒業(yè)營(yíng)銷人都會(huì)借機(jī)進(jìn)入、適時(shí)推進(jìn)，并積極投身到這種以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)手段的營(yíng)銷大潮中。

    當(dāng)下，關(guān)于微博營(yíng)銷的話題還在意猶未盡之時(shí)，以“微電影”為載體和手段的新型營(yíng)銷工具已然誕生，并因其高效、定向傳播的特點(diǎn)而受到酒界歡迎，同時(shí)一些具有超前營(yíng)銷意識(shí)的企業(yè)，也開始借助微電影這一工具來(lái)積極開展自己的營(yíng)銷活動(dòng)和市場(chǎng)推廣工作。

    盡管以微博、微信、微視頻、微電影等基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的現(xiàn)代通訊工具為載體的“微營(yíng)銷”，目前對(duì)于酒界來(lái)說(shuō)尚屬于新生事物，其效果還有待驗(yàn)證。但以試水者的親身經(jīng)驗(yàn)看，“微營(yíng)銷”的威力已經(jīng)初露端倪，尤其是“微營(yíng)銷”在年輕一代網(wǎng)民中的影響不可小覷——北京的亞特蘭蒂斯公司針對(duì)自己的拳頭產(chǎn)品，在推出首部題為《外星人來(lái)到地球》的微電影之后，只以區(qū)區(qū)數(shù)十萬(wàn)的投入，卻在一周之內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了該部微電影經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)播放后高達(dá)700萬(wàn)次的點(diǎn)擊量，顯然，微電影對(duì)于該企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種投入產(chǎn)出比極高的廣告和營(yíng)銷形式。

    傳統(tǒng)酒類企業(yè)如果現(xiàn)在不抓住“微營(yíng)銷”提供的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，也許就會(huì)在未來(lái)錯(cuò)失互聯(lián)網(wǎng)浸潤(rùn)下的新生代消費(fèi)群體，那么對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，因此所失去的不僅是一種新型營(yíng)銷手段，或許還會(huì)是整個(gè)未來(lái)市場(chǎng)。現(xiàn)在，也許該是酒界發(fā)動(dòng)一場(chǎng)“微營(yíng)銷”革命的時(shí)候了。

    從現(xiàn)代“微營(yíng)銷”的各種工具看，微博、微信的互動(dòng)性和針對(duì)性會(huì)更強(qiáng)，對(duì)于某些產(chǎn)品開展針對(duì)性的團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)等活動(dòng)或許會(huì)具有更直接的效果，而微視頻、微電影則因?yàn)樽陨韺?shí)現(xiàn)定向傳播的特點(diǎn)更為明顯，因此對(duì)于企業(yè)進(jìn)行品牌傳播、企業(yè)形象宣傳等的意義更大，也更適于進(jìn)行以公益為特征“微營(yíng)銷”類推廣活動(dòng)，如果這一工具運(yùn)用得好，相信會(huì)對(duì)企業(yè)在品牌、形象、信任度、公信力、美譽(yù)度等方面加分不少。比如河南酒企杜康控股投資打造的微電影《父愛》，作為對(duì)2012父親節(jié)的獻(xiàn)禮，在土豆、優(yōu)酷、新浪視頻、鳳凰視頻等主流視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率不斷刷新，其風(fēng)頭甚至力壓與其同期上映的國(guó)內(nèi)外大片。

    除了以上提到的白酒企業(yè)之外，正在關(guān)注或已經(jīng)直接參與到“微營(yíng)銷”中的酒類企業(yè)已經(jīng)不在少數(shù)，而且其中的先行者已經(jīng)嘗到了“微營(yíng)銷”的甜頭。先行進(jìn)入“微營(yíng)銷”領(lǐng)域的酒類企業(yè)，之前也許更注重對(duì)微博等工具的運(yùn)用，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和視頻播放技術(shù)的不斷完善，以及手機(jī)上網(wǎng)作為一種時(shí)尚化消費(fèi)方式，正在從年輕人階層向上下兩端不斷拓展這一對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的消費(fèi)特點(diǎn)看，在微博這個(gè)開放性的互動(dòng)平臺(tái)之上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新型載體上，任何借助微博、微信、微視頻、微電影等開展“微營(yíng)銷”所必須使用的核心工具，直接與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)低成本溝通，以達(dá)成企業(yè)的高效營(yíng)銷效果、實(shí)現(xiàn)不可估量的品牌宣傳，也許是未來(lái)酒界營(yíng)銷的一種方向。