隨著互聯網的普及和電子商務時代的全面來臨，人們對網絡的依賴也催生了一大批不同領域不同功能的網絡媒體應勢而生。其數量和信息供應量與日俱增，媒體形態多種多樣；受眾選擇和應用媒體的自由度和個性化空前提升；同時也使受眾對某一單一媒體的忠誠度不斷下降，注意力持續時間縮短。網絡媒體呈現出日益分散的碎片化網絡形態。而網絡對于電子商務猶如魚兒離不開的水，網絡既是媒體又是銷售渠道，要解決電子商務企業的營銷問題，唯一策略就是整合營銷。以多種營銷手段重組市場行為和媒介策略，傳達統一的品牌形象和產品信息，與消費者建立長期與密切的聯系，最終達到傳播和行銷的目的。

    首先，我們要使營銷有的放矢。很多廣告主們都曾說過“我知道我的一半廣告費用都浪費了，可我不知道他們浪費在了哪兒。”面對數量龐大的網絡媒體，要找到我們的消費者如大海撈針一般，盲目地把廣告費投向幾個知名網站無疑會石沉大海。哪兒才能有我要找的人，怎么找到他們？這就需要借助現代化信息技術的精準營銷手段，將網絡人群按性別、年齡、喜好等等進行分類，找到他們較為活躍的地點。接下來，只要以他們喜歡的方式去交流，將你的產品以他們感興趣的形式呈現出來，自然就會引起他們的關注。

    然而企業要提升銷量，不光要使潛在顧客變成購買顧客，還要使現有顧客重復購買。這就需要與之不斷產生聯系，與他們建立穩定的關聯，也就是我們所說的社會化營銷。利用社會化媒體建立起人與人的關系，通過他們感興趣的話題與之互動，主動溝通，引起共鳴。不僅在下一次品牌傳播時不用再對其重復投入去尋找他們，還可以通過他們帶來“新的朋友”，使傳播事半功倍，也使企業的營銷網絡及社交網絡不斷壯大。

    那么怎樣才能穩固這個龐大的關系網呢？事件營銷尤為重要。企業要不時的通過策劃、組織或利用名人效應、新聞價值以及社會營銷的人物或事件，引起媒體、社會和消費者的興趣，使企業的知名度、美譽度等不斷提升，并樹立良好的企業形象，若能一并傳達企業價值觀自然更好。一個好的事件營銷可使小投入創造大產出，收益率極高，其影響更可能會達到強大的滲透性且呈多元化發展。

    整合營銷是一個細碎而持久的過程，要把握好每一個事件的時間進程點，要堅持不懈的維護并利用好企業和消費者建立的這一龐大的關系網絡。從事電子商務互動整合營銷的派瑞威行互動整合營銷公司歷經近4年的時間持續為國內一線電商企業提供整合營銷服務。在服務客戶的過程中不斷地將每一個細節進行優化，始終關注投放的最終效果，使投入比最大化。也以資深的操盤經驗為我們詮釋了只有精細化的整合營銷，才是碎片化網絡時代電子商務營銷的最佳解決方案。