過度的網(wǎng)絡(luò)營銷就是本末倒置，企業(yè)不宜忽視產(chǎn)品本身和服務(wù)，只注重炒作和宣傳效果。一味的追求炒作效果，這樣勢必會抬高消費者的消費預(yù)期，如果實際效果達不到宣傳所抬高的消費者預(yù)期，最終會降低消費者的滿意度，迅速澆滅消費者的消費熱情，降低消費者重復(fù)消費的概率，損害品牌。

    海底撈成功借力互聯(lián)網(wǎng)營銷，“人類再也阻止不了海底撈了”，一時間微博上出現(xiàn)大量用“海底撈體”曬出的海里撈各種各樣的貼心的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，引發(fā)網(wǎng)友們海量轉(zhuǎn)發(fā)。一時間“海底撈體”在網(wǎng)絡(luò)上像病毒一樣迅速傳播，海底撈迅速為廣大消費者所熟知，并與那些曾經(jīng)在海底撈消費過，體驗過優(yōu)質(zhì)服務(wù)的消費者產(chǎn)生強烈的共鳴，我們不得不說這是一次成功的網(wǎng)絡(luò)營銷。

    黃太吉、雕爺牛腩不斷制造熱點話題，一度成為人們關(guān)注的焦點。黃太吉宣稱六個月銷售額突破一個億，甚至網(wǎng)傳獲得千萬人民幣投資。銷量這么大的煎餅，味道一定是極好的，但是網(wǎng)絡(luò)上很多人吐槽黃太吉煎餅不好吃。這就是因為前期的宣傳將消費者的預(yù)期抬得太高，如此轟轟烈烈的宣傳與一個小小的煎餅是不成比例的，這是對互聯(lián)網(wǎng)營銷的透支，是典型的營銷過度。相信慕名消費黃太吉的食客們，其滿意度一定大大降低。可見，如果產(chǎn)品本身價值不足以支撐消費主要價值，附加價值再高，終究經(jīng)不起市場的考驗！當(dāng)然，名字無疑被許多人記住了，但其品牌價值很難獲得市場收益，因為很難形成多次重復(fù)消費，企業(yè)擴張、復(fù)制，乃至產(chǎn)業(yè)化均是擺在面前的難題。