150年前，英國作家狄更斯曾在著名小說《雙城計》的開篇這樣寫道，“這是最好的時代，這是最壞的時代;這是智慧的時代，這是愚蠢的時代;這是信仰的時期，這是懷疑的時期;這是光明的季節，這是黑暗的季節;這是希望之春，這是失望之冬;人們面前有著各樣事物，人們面前一無所有;人們正在直奔天堂，人們正在直奔地獄”。的確，一邊是餡餅，一邊是陷阱;一邊是彩虹，一邊是閃電。我們的企業和個人，在誘惑和挑戰面前，你自身還能認清方向，準確定位嗎。

　　近幾年，作為國內有影響的藍哥智洋國際行銷顧問機構CEO，我曾在全國各地給企業界人士作過許多報告，記得一次在成都，結合自己的親身經歷和當前企業的市場現實，我做的《低成本營銷助推企業成功》受到了大家的熱烈歡迎。在三個小時的報告中，我中間穿插講述了一個關于舍棄的故事，事后有兩位學員告訴我，對他們的啟發很大，不妨再寫下來讓更多的朋友們分享。

　　一支做工精良的箭，箭鏃和箭桿的粗細長短比例達到最精確的程度，飛行起來迅猛異常，認定目標不會有絲毫偏差，曾經擊中過不計其數的目標。主人非常喜歡它，給它身上系了一塊沉甸甸的金子以示嘉獎。從此，這支箭就趾高氣揚起來，再也瞧不起同伴了。

　　可是系上金塊以后，那支箭再也沒有擊中過目標。他開始憂慮起來，向弓訴苦。

　　弓告誡它：“為什么不把沉重的累贅去掉呢?”

　　箭說：“那可是一塊金子啊，是我過去的榮譽啊!”

　　弓說：“金子固然可貴，榮譽固然值得珍惜，可是一旦成了生命的累贅，就應該毫不吝惜地舍棄它。不要忘記你的使命就是射中目標。”

　　其實，就象企業一樣，只有輕裝上陣才能在拼搏中煥發出奪目的光彩。不久前，《連鎖時代》雜志對我進行了專訪，在談到當前中小企業如何才能提高市場競爭力問題時，我特意談到了低成本營銷的理念，以下是相關的訪談內容。