【中國(guó)糖酒網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷】廣告主：AMD
　　代理商：華揚(yáng)聯(lián)眾
　　營(yíng)銷平臺(tái)：騰訊網(wǎng)

　　營(yíng)銷背景：經(jīng)過多家廠商多款產(chǎn)品的預(yù)熱之后，AMD公司(專注于微處理器設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的跨國(guó)公司，為電腦、通信及消費(fèi)電子市場(chǎng)供應(yīng)CPU、GPU、閃存、芯片組等各種集成電路產(chǎn)品)終于正式發(fā)布了籌備多年的APU加速處理器。兼?zhèn)銫PU（中央處理器）和GPU（圖形處理器）的雙重優(yōu)勢(shì)，APU的魅力在于能夠讓用戶以炫目的高清品質(zhì)欣賞視頻、圖片和網(wǎng)站，更快更容易進(jìn)行搜索、編劇和傳輸，而且無論主流筆記本還是超薄高清小本，都可以實(shí)現(xiàn)“全天”待機(jī)。盡管擁有如此優(yōu)勢(shì)，要想在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)市場(chǎng)搶占高地，這一革命性產(chǎn)品必須首先做到品牌內(nèi)涵與用戶體驗(yàn)的傳達(dá)。

　　營(yíng)銷訴求：應(yīng)景兔年，AMD公司特以跑跑兔作為關(guān)鍵信息承載產(chǎn)品，將新產(chǎn)品APU全新上市的品牌信息實(shí)現(xiàn)最廣泛的告知。營(yíng)銷活動(dòng)將通過一系列匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)意方式展開，吸引網(wǎng)民參與線上互動(dòng)，感受APU“極速性能”這一核心的產(chǎn)品訴求。

　　時(shí)間規(guī)劃：2011年3月2日～2011年3月24日

　　活動(dòng)策劃：力推新品APU上市，AMD公司希望以全新的創(chuàng)意展示其品牌內(nèi)涵，通過騰訊平臺(tái)把產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品引導(dǎo)等教育內(nèi)容融入互動(dòng)性的活動(dòng)，并有效啟動(dòng)泛關(guān)系鏈進(jìn)行傳播。

　　首先，建立AMD跑跑兔活動(dòng)頁(yè)面。網(wǎng)友通過登陸活動(dòng)頁(yè)面，選擇能標(biāo)榜自己個(gè)性的跑跑兔形象，上傳頭像、添加配飾、發(fā)布宣言，生成個(gè)性形象與四格漫畫后，即可成功建立自己的隊(duì)伍；網(wǎng)友還可以選擇成為隊(duì)員，即在排隊(duì)大廳加入別人的團(tuán)隊(duì)。

　　其次，設(shè)置“團(tuán)隊(duì)極速PK”互動(dòng)。設(shè)置APU在線調(diào)查、極速飛車游戲、官方微博等互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)友通過參與互動(dòng)為團(tuán)隊(duì)添加APU值，數(shù)值越高團(tuán)隊(duì)排名越靠前。團(tuán)隊(duì)不斷加速，隊(duì)員可享受不同級(jí)別的速度體驗(yàn)。這一措施鼓勵(lì)用戶不斷參與互動(dòng)提升APU值，大大增加了互動(dòng)黏性。