豫酒突破的瓶頸為什么不是營銷From EMKT.com.cn、團隊、體制或品牌，而是銷售額呢？

　　目前，中國白酒處在一個高速發展、整合期。通過最近幾年的發展，白酒迅速向知名品牌集中，同時，大量小品牌的生存更加舉步維艱。未來三至五年，畢將掀起一股二線名酒和區域強勢品牌的全國化浪潮。在這一階段，二線名酒和區域強勢品牌將被區隔、分化。一些突破20億銷售量的品牌，將能夠積蓄力量，向更高、更遠的目標邁進；相反，那些沒有能夠突破20億的品牌，多數將在一定區間徘徊，隨著市場競爭的加劇，營銷成本會不斷增加，勢必令這些企業逐漸式微，甚至消亡。

　　那么，為什么是20億，而不是10億，15億？

　　中國白酒通過近幾年的發展，已有數十家白酒企業的銷售額突破了十億大關，其中超過20億的白酒企業也突破了20多家。未來五年，百億俱樂部將逐步成型。十億的銷售額，已經無法支撐企業的發展。10億，20億，100億，絕不僅僅是一個數字概念。

　　面對百億俱樂部即將成型的事實，突破20億，意味著該企業將進入一個全新的戰略層面，在這個層面，企業的品牌戰略、營銷策略以及管理機制、人才隊伍等都要進行相應的調整。同時，也意味著企業的綜合能力已經具備了上升的條件。

　　豫酒板塊既有宋河和寶豐等國家名酒，也有杜康、仰韶和張弓等優質品牌。很明顯，豫酒的復興已經不是營銷、團隊、體制或品牌的某一項突破所能實現的。未來白酒的發展，是對白酒企業綜合能力的考驗。表現在銷量上，20億，是豫酒的一個關鍵坎。誰能率先突破20億，誰將成為豫酒的王者。