2007年是我國(guó)金融業(yè)蓬勃發(fā)展的一年：股市延續(xù)了上一年的牛市行情，大步上揚(yáng)，滬指從2700點(diǎn)一路上探到了6000多點(diǎn)的高位；借股市的東風(fēng)，各大基金、券商紛紛推出了新的理財(cái)產(chǎn)品；加之QDII的開(kāi)閘、國(guó)際金價(jià)上揚(yáng)、人民幣大幅升值等因素的影響，使得整個(gè)金融市場(chǎng)好不熱鬧！
        投資渠道的大量涌現(xiàn)打破了老百姓們長(zhǎng)期以來(lái)的以?xún)?chǔ)蓄為主的投資習(xí)慣，如今買(mǎi)基金、炒外匯、炒黃金已經(jīng)成為了時(shí)尚。
        由于目前投資渠道的迅速多樣化，各個(gè)金融機(jī)構(gòu)，如銀行、基金、券商爭(zhēng)奪投資者的競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始變得激烈起來(lái)。傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)方式，如改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量、增加投資類(lèi)型等方式已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前的需要，激烈的廣告戰(zhàn)也開(kāi)始在金融行業(yè)中打了起來(lái)。 
        廣告作為一種營(yíng)銷(xiāo)的手段，能夠起到向顧客介紹產(chǎn)品、吸引顧客需求、培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度等作用；而同時(shí)廣告又往往需要很高的成本投入，所以對(duì)企業(yè)而言，選擇怎樣的廣告、多少的廣告，都是十分重要的問(wèn)題，而制訂合理、有效的廣告戰(zhàn)略是這些問(wèn)題的核心。這一點(diǎn)對(duì)于銷(xiāo)售金融產(chǎn)品的金融機(jī)構(gòu)也毫不例外。
        一個(gè)完整的金融廣告戰(zhàn)略需要由以下幾步構(gòu)成，即確定廣告戰(zhàn)略的目標(biāo)、選擇廣告要傳遞的內(nèi)容、選擇合適的廣告媒介、制定合理的廣告實(shí)施方案、對(duì)廣告的結(jié)果進(jìn)行檢驗(yàn)和反饋。

        原則：突出重點(diǎn)、審時(shí)度勢(shì)、立足競(jìng)爭(zhēng)、把握未來(lái)。
        實(shí)施條件
        策劃者必須具有良好的素質(zhì)和策劃謀略；策劃者必須掌握詳細(xì)而準(zhǔn)確的情報(bào)；掌握科學(xué)的決策方法和計(jì)算機(jī)技術(shù)，運(yùn)用現(xiàn)代社會(huì)中的高科技手段，從主觀行為上保證正確的廣告戰(zhàn)略策劃活動(dòng)的成功。