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品牌價(jià)值傳播的策劃

baike.boraid.com 2011-03-24 13:32 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

與促銷廣告一樣，品牌廣告也是現(xiàn)狀分析開始。為了分析消費(fèi)者對(duì)品牌的理解程度，可以使用各種各樣的方法。

         與促銷廣告一樣，品牌廣告也是現(xiàn)狀分析開始。為了分析消費(fèi)者對(duì)品牌的理解程度，可以使用各種各樣的方法。另外，通過對(duì)現(xiàn)有品牌資產(chǎn)價(jià)值在廣告戰(zhàn)略中充分地利用。
         品牌廣告的現(xiàn)狀分析包括，①該品牌在市場(chǎng)上具有怎樣的價(jià)值（從消費(fèi)者的角度看，具有怎樣程度的價(jià)值）；②其品牌是怎樣被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的等。
         進(jìn)行品牌現(xiàn)狀分析,可以考慮使用對(duì)品牌聯(lián)想記憶的消費(fèi)者調(diào)查的方法.雖然對(duì)品牌資產(chǎn)價(jià)值的測(cè)定是很難的課題,尚沒有有效的方法。但是，通過聯(lián)想記憶等方法的分析，從某種程度上還是可以判明的。
         從某種意義上講，品牌廣告是充分運(yùn)用和強(qiáng)化現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)價(jià)值。因此，搞清楚該品牌所具有的資產(chǎn)價(jià)值的內(nèi)容非常重要。
2O世紀(jì)9O年代，日本三得利啤酒公司對(duì)其生產(chǎn)的一種啤酒進(jìn)行了調(diào)查。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)該啤酒的瓶子造型、標(biāo)簽設(shè)計(jì)、電視廣告歌曲等形象資產(chǎn)有很強(qiáng)的記憶。為了進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)該品牌的記憶和聯(lián)想，該公司實(shí)施了強(qiáng)化這些要素的品牌廣告戰(zhàn)略并取得了成功。
         另外，制品的包裝、造型、特定人物、道具等都屬于品牌資產(chǎn)。在消費(fèi)者中流傳的有關(guān)企業(yè)的“佳話”也是重要的品牌資產(chǎn)。例如，松下電器、SONT、本田公司創(chuàng)業(yè)者的個(gè)性，海爾集團(tuán)對(duì)質(zhì)量重視的態(tài)度地，一直被傳為佳話，這是非常重要的品牌資產(chǎn)。
         當(dāng)我們了解了上述情況后，在進(jìn)行品牌廣告策劃時(shí)，應(yīng)最大限度地利用已得到發(fā)展，承認(rèn)的品牌資產(chǎn)并加以強(qiáng)化。
金融廣告戰(zhàn)略的分析
         在2008年，我國(guó)的金融市場(chǎng)還將不斷深化、發(fā)展，股指期貨、股指期權(quán)等新的金融產(chǎn)品將陸續(xù)推出，對(duì)境內(nèi)居民廣告戰(zhàn)略投資港股和外股的限制也會(huì)逐漸放松，金融機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。