提要： 　這種多重性使互聯網廣告極富彈性，可簡單可深入，不受版面或時間段限制，既可以在大量的消費者中激發品牌知名度，又可以對特定的目標消費者實行一對一的傳播，強化其忠誠度，展開多層次的品牌形象塑造。這是傳統廣告所做不到的。

　　1.傳播范圍廣且富有彈性

　　互聯網廣告通過Internet可以把廣告傳播到Internet網絡所覆蓋的任何國家和地區。且全天候、24小時不間斷。不像傳統的廣告往往局限于一個地區、一個時間段。在今日的世界，人口的流動性越來越大，互聯網廣告傳播范圍廣的特性使品牌訊息持續不斷地到達目標受眾，讓品牌突破地域性限制，與現有的消費者維持穩定長久的關系，使品牌流失最小化，同時不斷開拓新市場，為建立國際性品牌搭建起堅實的平臺。

　　互聯網廣告具確多重傳播特性：一是互聯網廣告可以是大眾傳播。萬維網上熱門門戶站點的首頁上投放的廣告，可到達全球各地上百萬上億的受眾，具有鮮明的大眾傳播特點;二是互聯網廣告也可以是群體傳播。在一些窄眾站點以及Usenet上發布的廣告、又演變成群體傳播;三是當以電子郵件傳遞個性化的訊息時，又成了人際傳播。

　　這種多重性使互聯網廣告極富彈性，可簡單可深入，不受版面或時間段限制，既可以在大量的消費者中激發品牌知名度，又可以對特定的目標消費者實行一對一的傳播，強化其忠誠度，展開多層次的品牌形象塑造。這是傳統廣告所做不到的。

　　2.互動性使個性化“一對一”的傳播成為可能

　　互動性是互聯網廣告最本質的特征，也是最讓人眼前一亮的新特點?；ヂ摼W廣告的互動性體現在給消費者發言的機會，并為特定的目標消費者量身定做個性化的訊息，使個性化“一對一”的傳播成為可能。以塑造品牌形象為目的的互動必須加以管理和引導，即以網絡為平臺，進行客戶關系管理，也就是精信的互動媒體部所言的“DialogManagement”，讓品牌與目標消費者進行有高度個人相關性的對話，向對品牌有利的方向引導對話，建立目標受眾對此種對話的依賴性，從而收到品牌宣揚的效果，并使品牌擁有客戶終生價值。

　　互動性會帶來趣味性，可提高品牌信息的親和力，并可產生移情作用增強對品牌的好感，這也是互聯網廣告人性化魅力的一個方面。例如，Nike在推出其新款跑鞋時、通過懸疑型的廣告將目標受眾帶到其為新產品開辟的網址：www.whatever.com。消費者可以為電視片選擇七種結局中的任何一個，并在線觀看故事的結局。這便是互動性帶來的趣味性，而這在傳統媒介上是不可能實現的。

　　3.靈活的實時性能保持品牌的新鮮感

　　品牌是要建立并維持與消費者的親密關系。就好像人際交往一樣，品牌與消費者的這種關系需要新鮮感來保鮮。在傳統媒體上做廣告、發版后很難更改，即使改動也需付出很大的經濟代價，所以一種品牌在很長的時間內可能只有一則廣告，至多有1-3個版本輪換，難以長久保持品牌的新鮮感，且不能及時實施和推廣經營決策的變化和反映品牌環境的演變。

　　互聯網廣告則不然，它可以將品牌雷達所收集到的關于消費者、競爭狀況等營銷環境的新知，在第一時間反映到互聯網廣告上，對有可能損害品牌價值的危險因素及時反應、妥善解決，不斷改進產品和服務，修訂品牌策略，使品牌永遠呼應消費者的需求和領先競爭者一步，保持品牌的新鮮感，讓它與消費者之間的關系與時俱進，始終充滿活力。

　　4.極大地提高品牌形象傳播效果的精確性

　　品牌塑造與傳播是一種長期的投資，也常常是相當昂貴的。廣告業有一句至理名言：“80%的品牌收入來自20%的品牌忠誠者”。漫天撒網，在可能并不相關的地方浪費掉一半的廣告費，而那20%的關鍵人物卻得不到足夠的關注，從而對一些人獻錯了殷勤，對另一些人又因為關心不夠而使關系若即若離甚至感情破裂。互聯網廣告的出現解決了品牌傳播這一矛盾，其法寶是其精確性做法。互聯網廣告的精確性來自三個方面：

　　(1)網絡是需求導向型的，按受眾需求來建構，并有方便受眾查詢的功能日益強勁的搜索引擎。許多在現實中難以清楚界定的關系較松散的人群也在網上有了據點，如愛好園藝者的社區等。關鍵詞互聯網廣告更是有直截了當的定位功能：當消費者輸入“照相機”這個關鍵詞時，便表明他極可能是照相機的潛在購買者，這時，如果佳能相機向他傳遞品牌訊息便極容易奏效。

　　(2)網絡的各種定位技術越來越精密。以互聯網廣告業的領袖企業“雙擊公司”為例。它研制并開發了精密的定位工具DART。DART可以保證品牌在成千上萬的網民中識別其目標對象，它可以依據若干個變量瞄準潛在消費者：地理區域、語言、行業等，并且24小時監側互聯網廣告活動，并自動生成報告。

　　(3)廣告效果易于監測。通過Internet發布廣告很容易通過服務器記錄或是用戶的Cookie或是專用技術統計出每條廣告被多少用戶看過、以及這些用戶瀏覽這些廣告的時間分布、地理分布;更先進的測量手段(如DART)能得出更詳細的統計：比如有多少Impression，各域名有多少點擊率、以及點擊的時間、地點甚至Post-click Activ心(點擊后的活動)，這些數據往往是即時可得的，極大地方便了廣告主及時檢驗特定品牌形象傳播活動的效果，并對品牌傳播策略加以調整，以保證品牌發展的每一步都沿著正確的方向前進，少走彎路、將有限的品牌投資收效最大化。