到目前為止，互聯網廣告人在網絡廣告品牌形象傳播上存在著一個很大的誤區，這個誤區主要將點擊率(ClzckThrough)作為互聯網廣告形象效果的重要指標。然而越來越多明智的廣告人意識到上述做法的誤導性，尤其是對旨在品牌形象傳播的互聯網廣告而言。要提高點擊率并不是一件很困難的事，在你的廣告中免費提供一些與性有關的內容或是宣布點擊該則廣告便可以免費去毛里求斯旅行，就會帶來點擊率的飆升，但是這樣獲得的點擊率并不能對品牌形象塑造做出貢獻。

　　一個杰出動人的創意不僅有強大的品牌形象塑造力還會有強大的行動激發力(Call to action)，所以優秀的網絡品牌廣告確實會帶來較高的點擊率，點擊率和品牌形象傳播力之間并沒有必然性的聯系。點擊率對于DM導向的互聯網廣告更為合適;若你的目標是品牌形象塑造，單看點擊率是遠遠不夠的。

　　對點擊率的偏執，也大大損害了對互聯網廣告作為強大的品牌塑造工具的接受。許多廣告主認為互聯網廣告日益減少的點擊率意味著廣告傳播效果的減低，互聯網廣告面臨著證實自身價值的嚴峻問題。很多廣告人已接受了車體、戶外廣告無須點擊便可有效的提高品牌知名度和提升品牌價值，甚至還發展出測量效果的手段，但偏偏就認為不能獲得點擊的互聯網廣告就是無效的。

　　其實互聯網廣告人是幸運的，因為互聯網廣告的不同于傳統的特性讓我們可以對點擊率以外的廣告接觸的效果進行科學的、量化的測量。通過將Cookie與調查(survey)相結合，我們能夠將對特定互聯網廣告要素的接觸與品牌知名度和品牌認知(BrandPerception)的變化相比較;新的調查技術的出現更是能夠在第一時間進行上述品牌監測。我們將能夠在對具體到互聯網廣告中的任一元素能為品牌塑造做出什么樣的貢獻等問題的清楚認識的基礎上，走出網絡廣告品牌形象傳播效果的誤區，將我們的品牌傳播計劃最優化。