“狼群戰術”的優勢主要體現哪些方面?
第一,狼群戰術基本上會把當地規模較大的經銷商一網打盡,占據他們優質的通路資源,而且通過買斷還可以取
第一,“狼群戰術”基本上會把當地規模較大的經銷商一網打盡,占據他們優質的通路資源,而且通過買斷還可以取得買斷商的保證金,占據他們大量的資金資源,這就使其他品牌在拓市時不得不選擇那些二三流的經銷商,拓市成功率也就大打折扣。
另據了解,當年買斷產品對汾酒銷售額的貢獻也高達60%~70%,老白汾系列和家家酒這兩大主銷品種均為買斷商在操作。
第二,鞏固強勢地位,在勢力范圍內對其他品牌形成阻力。目前采用“狼群戰術”的品牌大部分為區域強勢品牌,他們的買斷品牌也主要是在特定區域內銷售。廠家通過和買斷商的合力作用把市場保護得密不透風,使其強勢地位得到了更好的鞏固。
第三,帶動銷量,充足廠家資金鏈。“狼群戰術”最立竿見影的效果就是銷量的上升。廠家通過品牌開發整合了當地優質的社會資源,使產品迅速進入了原來無法顧及的市場或渠道,銷量自然會有大幅的提高。據陜西經銷商反映,西鳳十五年、六年在陜西市場的銷量已經達到1個億左右,為西鳳完成2005年5億的銷售任務做了很大貢獻。
