提要：為什么在寫這篇文章呢?是受到前一些日子凡客體的影響，凡客體也算是事件營銷一個成功案例，不管相關(guān)的方面否認這個一個有組織，有策劃的活動，但是，從它整個傳播過程中，可以看出，確認是有人的因素操縱整個事件向前發(fā)展。同時，凡客誠品這個品牌一夜之間讓更多的知曉，這比花許多錢打廣告的效果要好許多。但是，不是任何一件事件營銷都能成功的，失敗的后果是不可想象的。

互聯(lián)網(wǎng)就是一個大染缸，里面形形色色的人都有，有一個虛擬的世界里面，沒有地位的高位，沒有財富的多與少，大家身份平等，可以對某一個事各抒已見，或者爭論不休。互聯(lián)網(wǎng)也改變了信息的傳播模式，從過去單向傳播變成雙向雙播，變到今天的自傳播。

　　在過去，如果你要成為一個名人，也是很困難的事情，需要花很多的代價格金錢來包裝，來宣傳，但在在互聯(lián)網(wǎng)，把原來貴族能享受到的待遇草根也能享受到。因此，大量的草根名人出現(xiàn)在我們的生活當中，像姐姐，妹妹，大哥之類的人物?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷也漸漸被企業(yè)所按受。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營銷在這兩年漸漸被一些企業(yè)所應(yīng)用，最開始包括“賈君鵬”事件，其影響力之類，傳播之中令人感到驚訝，仿佛一夜之間成為家喻戶曉的人物。其背后也正是跟網(wǎng)后的魔獸世界有關(guān)。也是因為這個事件，讓許多企業(yè)感到其中有利可圖，有整件事情的投入和產(chǎn)出比來說，投入不見，效果很多，典型的小投入大產(chǎn)生的示范案例，可以寫進MBA的教程。

　　為什么在寫這篇文章呢?是受到前一些日子凡客體的影響，凡客體也算是事件營銷一個成功案例，不管相關(guān)的方面否認這個一個有組織，有策劃的活動，但是，從它整個傳播過程中，可以看出，確認是有人的因素操縱整個事件向前發(fā)展。同時，凡客誠品這個品牌一夜之間讓更多的知曉，這比花許多錢打廣告的效果要好許多。但是，不是任何一件事件營銷都能成功的，失敗的后果是不可想象的。

　　圣元奶粉事件，霸王洗發(fā)水事件都一夜之間可以讓一個精心經(jīng)營了許多年的品牌一夜之間徹底倒下，也有一個最典型的失敗例子就是我們的禹晉永事件，禹晉永本來想借助唐駿假學歷的事件提高自已的影響力和個人的知名度，本來這是一次事件營銷的好機會，因為全國的媒體焦點都對準了他，不料網(wǎng)絡(luò)的力量很強大，把禹晉永的陳年舊事給曝了出來，本來是一件好事，最后變成一個壞事，禹晉永也跟唐駿一樣出名，而且影響不僅僅是他個人，還有他背后的公司中國世代投資公司，以后那會那一家政府敢跟禹晉永合作呢?

　　在中國，由于法律制度不是很完善，每一個企業(yè)家或者品牌在成長的過程中，特別是初始階段都積累了一定的原罪，當公司以一個公眾人物的形象出現(xiàn)的時候，就得受到很多方面的質(zhì)疑和調(diào)查，你的企業(yè)的形象，你的產(chǎn)品的質(zhì)量，你的公共口碑能不能受得起考驗就是一個問題，而且現(xiàn)在是信息社會，信息的獲取來源和傳播途徑都非常方便，如果你的品牌的形象不是太好或者某個方面不太完善的時候，建議你不要做事件營銷，因為影響確實太大了，搞不好把自已推向風口浪尖上面，就會跟禹晉永一樣。所以，在中國創(chuàng)立一個品牌不容易，在維持一個品牌更加不容易，有時候，幾十年的積累可能一夜之間變煙飛云散。

　　啟示：事件營銷不是每一個企業(yè)都合適，所以企業(yè)要考慮到自身的條件是否滿足要求，還有一個就是共眾的口碑。