提要：好的圖片可以成為好的新聞，好的圖片還可以成為好的話題。在攝影愛好者的群體里，他們對圖片的拍攝熱情會達到癡迷的程度。聰明的企業(yè)在用微薄營銷時會特別注意調(diào)動攝影愛好者的熱情。美國American Apparel是美國最大的服裝制造商，網(wǎng)絡(luò)市場部的Lisa 在twitter上開設(shè)了帳戶，專門留意對公司服裝的粉絲的蹤跡。

　在一段時間里，指間柔沙了解到,美國的幾家大型社交媒體站點都在講述一個戲劇性的故事：謝德水族館誕生了兩頭白鯨，遺憾的是其中一頭小白鯨夭折了。謝德水族館在Twitter上宣布了這一不幸消息后，許多訪問者都回帖表達了關(guān)心。謝德水族館思維敏捷，在第二天就更新了帖子，描述母鯨的健康，還配上和另外一頭小白鯨游水嬉戲的圖片。水族館還提供獎勵，邀請消費者前來觀看。這張圖片和新聞竟然成為Twitter上的熱門話題。

　　好的圖片可以成為好的新聞，好的圖片還可以成為好的話題。在攝影愛好者的群體里，他們對圖片的拍攝熱情會達到癡迷的程度。聰明的企業(yè)在用微薄營銷時會特別注意調(diào)動攝影愛好者的熱情。美國American Apparel是美國最大的服裝制造商，網(wǎng)絡(luò)市場部的Lisa 在twitter上開設(shè)了帳戶，專門留意對公司服裝的粉絲的蹤跡。有一次，Lisa收到一條DM(私信)，自由職業(yè)的攝影師Ryan說他正在按周拍照，記錄他的妻子穿著American Apparel衣服的懷孕生活。Lisa看了其中的照片，靈機一動，做出了給這位準媽媽提供免費衣服的決定，還把照片搬上了公司的twitter上。

　　比這家美國服裝公司更為勝出的應(yīng)該是大韓航空。大韓航空聯(lián)手濟州島旅游局、新浪微博推出了“大韓航空空姐帶你走遍濟州島――72小時網(wǎng)絡(luò)直播濟州島春季美景”活動，5月13日，在經(jīng)過一周的新浪微博博主征選后，三名熱愛旅游的人氣博主張小盒、林小靜、Nola脫穎而出，受邀與大韓航空空姐一道，共同體驗濟州島的旖旎風光，并通過新浪微博全程直播了此次旅行。

       被人稱道的是島上三天兩夜的完美旅程安排，游覽地點包括天地淵瀑布、城山日出峰、神秘道路、龍頭海岸等壯觀的自然風光，還有濟州民俗博物館、當?shù)孛袼罪L情的集市、海女表演、亂打表演等。這次活動也是一次韓國美食之旅，博主們將品嘗地道的濟州黑豬、小鮑魚伴飯、烤刀魚和海鮮火鍋等美食。最特別的是，博主們將有機會參觀大韓航空靜石飛機場，享受模擬駕駛的獨特體驗;到大韓航空專屬的濟東牧場，感受綠色天然的牧場風光。我們不得不佩服的是大韓航空提供了那么多的誘人的照片元素，看來三位博主至少會在新浪微博上上傳上千張免費的廣告照片。

　　早在大韓航空以前，淘寶網(wǎng)上飄飄龍就已經(jīng)有過這樣的策劃。飄飄龍是毛絨玩具的網(wǎng)貨品牌，2009年年底，飄飄龍組織12位粉絲到印尼濟州島旅游，在5天時間里用手機傳到新浪微博上大量的旅游照片，引發(fā)了2萬多條評論和2萬多條轉(zhuǎn)發(fā)。2009年12月31日，北京酷紳服裝公司舉辦新年聯(lián)歡會， 5個公司攝影愛好者輪番將聯(lián)歡會現(xiàn)場圖片全程搬到酷紳公司型牌男裝新浪微博上，成為當天的新浪微博的熱點話題。

　　微博營銷是一種還在試驗中的新的營銷模式，但是一些企業(yè)已經(jīng)開始了圖片在微博營銷中的成功運用，其主要方法是：用照片報道含有企業(yè)元素的新聞，尋找企業(yè)相關(guān)話題組織圖片參與，重頭獎勵攝影愛好者對企業(yè)和產(chǎn)品的有趣介紹，將企業(yè)的線下活動用圖片搬到微博上，跟隨微博連載和企業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的圖片，策劃受眾愿意關(guān)注的方便用圖片反映的活動，……。一些微博營銷公司也已經(jīng)開始派專人搜集圖片，組建攝影粉絲的隊伍，編輯和制作圖片連環(huán)故事。在微博上，一些點擊率高的圖片元素正在被巧妙移用到對企業(yè)和產(chǎn)品的傳播上了。