“經銷商們的零售終端價不得超過730元”，12月11日，在長沙召開的國酒茅臺2009年全國經銷商聯誼會上傳來了貴州茅臺強硬的聲音，“違反者將面臨終止合同、扣保證金的處罰，嚴重的將取消經銷商資格”。

　　自12月7日貴州茅臺宣布出廠價提價13%以來，市場上的高端白酒“聞風而漲”，全國不少地區都賣到斷貨，在明年元旦的實際漲價日期到來之前，這一波漲價成就了茅臺酒經銷商的狂歡，“最高的時候我賣到了800多塊一瓶（53度飛天茅臺）。”一名上海的經銷商如此告訴記者。

　　但好景不長，隨著茅臺“限價令”的放出，經銷商們從高點摔了下來，不少經銷商告訴記者，“這個指令對我們的利潤影響很大”。

　　有酒企行業人士認為，擠壓一部分經銷商的利潤是茅臺的一種作態。“他們提升出廠價，但卻限制經銷商的價格，就是想向市場表示，茅臺不希望酒漲價，如果最終漲了，那就是超市商場的行為，并非茅臺之前提價的結果”。