數(shù)據(jù)表明，國人最好的那口還是“新中有陳、陳中帶新”的老品牌新味道。近日，國產(chǎn)食品大牌和老字號悉數(shù)攜手天貓618，并推出針對天貓年輕用戶的新產(chǎn)品，酒水、零食、生鮮、糧油由此迎來全品類爆發(fā)。

    6月6日，天貓聚劃算首場活動開場，國產(chǎn)白酒第一小時(shí)就實(shí)現(xiàn)同比增長超200%，其中茅臺、五糧液、洋河等品牌增幅驚人。以茅臺為例，6月以來，旗下年輕化產(chǎn)品悠蜜藍(lán)莓利口酒同比增長超過1000%。青島啤酒針對年輕人主推的IP定制款也賣出4000升，可以填滿好幾個(gè)泳池。

    “酒類的增長來源于知名品牌與天貓年輕消費(fèi)者的共創(chuàng)。”天貓食品總經(jīng)理方外說，過去一年中，天貓不斷深化與國內(nèi)知名品牌的線上合作，引導(dǎo)國產(chǎn)酒水在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上不斷轉(zhuǎn)型升級。

    2016年8月3日，阿里巴巴集團(tuán)與貴州茅臺集團(tuán)宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，并舉行“封壇”儀式。茅臺集團(tuán)也借此向天貓平臺海量的年輕用戶示好，共同推動國酒的年輕化轉(zhuǎn)型。這一共識也很快結(jié)出碩果，主打年輕女性的悠蜜藍(lán)莓利口酒持續(xù)在天貓上熱銷。

    除了國產(chǎn)酒類，一系列老字號品牌如知味觀的綠豆糕、五芳齋的粽子和鹵味、稻香村的糕點(diǎn)禮盒、馬大姐的手撕面包、周黑鴨的鎖鮮鴨脖和小龍蝦都成為剁手黨深夜搶購的爆款，四川知名品牌廖記棒棒雞銷量超過4萬份，稻香村等多個(gè)品牌增幅超100%。

    天貓強(qiáng)大商業(yè)力量除了推動食品生鮮品牌快速增長和升級外，也在幫助全球地方政府打造“城市名片”，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

    6月7日，天貓與“小龍蝦之都”盱眙政府簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，通過互聯(lián)網(wǎng)幫助地方品牌推向全國市場。吃貨們更是以買空天貓美食的實(shí)際行動，來支持各地的生鮮土特產(chǎn)。天農(nóng)廣東清遠(yuǎn)生態(tài)土雞蛋1小時(shí)就售出接近28萬枚；天貓獨(dú)家銷售的沈陽中街1946冰淇淋其歷史可以追溯到民國時(shí)期，其產(chǎn)品“甜蜜一夏”冰棍4分鐘被狂搶10萬支；北海陽光吮指小芒果1小時(shí)爆賣近40萬個(gè)；盤錦的珍珠鮮米更是10分鐘搶空4萬件。

    在此基礎(chǔ)上，國內(nèi)各地特產(chǎn)、地道美食已紛紛開通天貓“產(chǎn)地直供”。如廣東清遠(yuǎn)雞、內(nèi)蒙古科爾沁大草原牛肉、川藏高原阿壩牦牛肉、寧夏鹽池縣特產(chǎn)灘羊等國內(nèi)優(yōu)秀原產(chǎn)地商品通過天貓更便利地觸達(dá)消費(fèi)者。

    不斷爆發(fā)的消費(fèi)力背后，彰顯的是消費(fèi)者不斷升級的消費(fèi)需求。此次天貓618正在成為天貓商業(yè)力量的集中展示，通過與天貓上海量年輕用戶建立連接，一大波國產(chǎn)食品生鮮和老字號品牌正在消費(fèi)升級和品牌升級中煥發(fā)青春和活力。