全國人大代表、貴州茅臺集團董事長袁仁國今年3月8日在全國兩會上接受記者采訪時表示，目前茅臺酒公務消費已降至1%，茅臺目標消費群體已瞄準為龐大的中產階層，持續推動消費轉型。

    “變，就是要跳出茅臺看茅臺，跳出茅臺想茅臺。轉，就是要依托創新，突破制約發展的一個個瓶頸。”茅臺集團黨委書記李保芳說。

    從傳統模式向互聯網時代進發，茅臺的營銷戰略一直在不斷調整。融入“互聯網+”，強化“智慧營銷”，讓扁平化、智能化銷售成為茅臺營銷的新常態。

    從“單品獨大”到“133”戰略，茅臺的產品結構轉了，而且非常徹底。做好“酒內文章”，3年來，茅臺開發個性化產品近200款，發力文化酒、紀念酒、收藏酒市場，培育新的增長點。拓展“酒外天地”，貴州茅臺積極探索白酒期貨、白酒銀行新業態，籌建多彩財險、華貴人壽等公司，打造金融板塊,加快實現產融互動。

    從“名酒”到“民酒”，茅臺轉變的不僅是理念，更從根本上改變了企業的關注焦點。注重普通人、年輕人等消費群體培育，通過一批子品牌充分釋放商務消費、大眾消費的潛力，公務消費占比從原來的30%下降到1%。借“金獎百年”等盛大慶典深耕海外市場，開展“個性營銷”“事件營銷”，推進茅臺在東南亞、東歐、北美等海外市場風生水起。

    從“單贏”到“多贏”，茅臺的管理模式轉了。推動內部智庫建設，探索建立白酒價格指數和價值指數，建立行業標準引領白酒產業健康發展,實現戰略管理突破。實施品牌“133”戰略，促進資本向品牌集中，技術向品牌集成，人才向品牌集合，資源向品牌集聚。

    從“綜合使用”到“循環利用”，茅臺的發展方式變了。在中國白酒行業，茅臺獨家首創生態循環經濟產業示范園,將酒糟變廢為寶，循環利用，既創造了經濟效益，又實現了生態保護。

    國酒茅臺這個中華民族手工業的精品，在經濟調整期所展現出來的積極變化令人振奮。消費者驚奇地發現，如今的國酒茅臺，已經成為了一家集整合營銷、互聯網思維、危機意識、傳統文化符號、“一帶一路”、世界市場、全球營銷等多重概念的世界級現代化企業。

    產品市場的蒸蒸日上，直接吸引了資本市場的靈敏嗅覺。

    2016年新年伊始，專業的投資機構紛紛加倉貴州茅臺股票，在經濟下行壓力巨大的態勢下繼續對茅臺未來發展表示樂觀。

    被滬深兩市巨幅震蕩沖擊的很多投資者這時才醒悟過來：為什么要去追逐那些完全背離投資基本原則、高達100多倍甚至幾百倍市盈率的股票，而偏偏對估值僅為14、15倍市盈率的優質大藍籌視而不見聽而不聞呢？

    從2015年12月開始，多家券商發布研報給予貴州茅臺股票買入評級：群益證券香港研究部發表的研報指出：“茅臺作為國酒，在全行業深度調整的背景下，實現了業績的平穩過渡，我們堅定看好其長期的發展趨勢和品牌價值。目前股價對應2016年和2017年PE分別為15倍和14倍，維持買入投資評級。”

    元大證券隨后的研究報告也給予“買入”評級：“茅臺將延續業務復蘇態勢。鑒于公司品牌知名度高、市場地位領先，預計茅臺業務增速將超越行業水平，目前中國白酒行業已經處于復蘇中。”元大同時強調，茅臺復蘇力道強于白酒板塊，2015年4季度和2016年營收有望增強，顯示茅臺步入復蘇通道。

    2016年2月，高華證券連續發布兩份研報，維持“強力買入”的評級。華泰證券在3月初發布的研報中，認為貴州茅臺正處于“量價齊升”的前夜，目前已出現非常難得的投資機會。

    貴州茅臺股票一路上揚，最高時達240元，在滬深股指持續走低的背景下，成為主力資金和各路投資青睞的企業品牌。

    一位白酒行業分析師指出，2012年，中國白酒行業深度調整起步后，國酒茅臺扮演了民間剛性高端消費的重要承接者角色，并進一步鞏固了其在高端白酒領域的王者地位。未來5年，中國的上層中產（家庭月可支配收入1.2萬~2.4萬元）和富裕人群（家庭月可支配收入2.4萬元以上）的消費者，將會拉動茅臺酒消費的持續增長。

    在經濟全球化的大背景下，國酒茅臺在緊扣經濟轉型和產業升級的宏觀發展態勢、深耕國內市場的前提下，創新拓展國際市場已成為茅臺保持可持續發展的又一大增長極，海外市場銷售比例逐漸增加。

    據有關人士介紹，2015年是茅臺酒出口跨過2億美元大關后的第一年。前三季度，茅臺進出口公司共計出口茅臺酒及系列酒958.27噸，比去年同期增加27.50%。實現出口創匯1.7235億美元，比去年同期增加23.20%，完成全年出口計劃的78.34%。

    業界相關人士評論說，隨著貴州茅臺的國際化戰略的快速實施，不僅令茅臺酒在國際市場上的占有率獲得較大幅度的提升，更為茅臺酒的未來培養了更廣泛、更年輕、更多元的消費人群，使得貴州茅臺集團矩陣，由此邁入國內、國際兩大市場“雙輪驅動”的增長階段。

    貴州茅臺集團董事長袁仁國表示，未來五年，貴州茅臺的海外市場要力爭實現年均增長率超過15%，并力爭在“十三五”末，使茅臺酒在海外市場的銷量占到總銷量的10%以上，茅臺酒的海外消費群體也要從傳統華人市場圈走出，邁向更廣闊的主流市場。