電商平臺售假事件屢屢發生，跟被發現銷售假貨后承擔風險不大有關。

    一位酒類垂直電商負責人就對界面新聞記者表示，對大的電商平臺來說，銷售假貨的交易風險并不高，因為合作都有到賬期，一旦產生投訴，平臺就不會跟供應商結賬，而前期的推廣服務的費用已經結算了的。“也就是說，唯品此次退還消費者的錢，其實就是還未結算給供貨商的貨款。”

    唯品會采購奢侈品的渠道主要有三種：一是電商拿到官方授權；二是電商通過海外代購如代工廠、奧特萊斯等渠道“掃貨”，這種渠道的產品質量有一定保證，但價格相對較高；三是“平行產品”，即通過授權的經銷商、代理商拿貨，這也是目前內地電商通常采用的方式。既然茅臺沒有給唯品會授權，假茅臺流入唯品會的渠道，應該是第三種方式。

    一位經銷商指出，唯品會賣假茅臺，很可能是在供貨商的選擇上出了問題。“有的茅臺經銷商，雖然能拿到真茅臺，但是知道非酒類專業電商缺乏對真酒的辨別能力，抱著僥幸心理，與平臺合作也是有可能的。而對于唯品會來說，在供貨商給出優厚條件的時候，同時又想通過大力度促銷倒流，才引發了本次事故。”

    實際上，大型酒企與電商之間的博弈從未停止。一方面響應國家政策、進行信息化建設，酒企希望借助電商渠道在行業調整期間完成銷售業績；另一方面，電商為了導流，不定期在網站上搞活動，造成銷售價格低于出廠價的“倒掛現象”，嚴重破壞了企業的價格體系。