面對移動電商對傳統產業的影響，多個白酒企業一度決議采取線上線下兩個渠道同時開拓的做法。不過，2016年開年傳統旺季即將到來之際，就有白酒企業開始高調維價。

    繼1月4日，茅臺酒開出了今年首份經銷商罰單，對16家違約經銷商進行了處罰并作通報處理后，1月7日，四川省綿竹劍南春酒類經營有限公司也向消費者發表聲明，透露公司與四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司未建立業務合作關系。

    特別是茅臺的做法，在外界看來，頗令人不解。其實就在2015年12月，茅臺高管還公開稱擁抱互聯網、大數據，要依托互聯網、大數據、云技術以及線下渠道資源，打造云商+互聯網平臺，打造一個集合集團和各子公司資源，集合物流公司、經銷商（專賣店）、營銷人員、顧客，整合線上線下渠道，加強茅臺云商平臺建設，實現銷售渠道扁平化，增加消費者與茅臺、商家，包括消費者之間的互動，利用“三微一端”，實現“一鍵購物”。

    對此，有廣東酒企向南都記者坦言，之所以出現這一看似矛盾的現象，是因為：“白酒業目前還沒能很好地解決線上線下價格體系沖突的問題，在此背景下，國內傳統白酒企業幾乎沒有一家線上做得好的。”

    其實，白酒企業心里很明白，目前最偏好互聯網+的消費人群，其消費態勢已經發生明顯變化，這些80后90后的消費習慣改變正在對白酒營銷和白酒文化帶來巨大沖擊。