現在有很多人都在說創新營銷，其實創新營銷就是一個產品細分過程，它也是市場營銷行為中一個基本行為。
　　一個產品成熟到一定程度之后會走入一個平穩階段。在這個階段，有些企業想冒尖兒、想跟別人有所不同，但市場份額已經被瓜分完了，要想擴大規模，只有經過產品的創新，讓市場在這個平臺上繼續成長，這是創新營銷的基礎。但是，現在很多策劃人把利用改變原有的產品概念替代創新產品進行的營銷方式說成是創新營銷，這是一種誤導。因為，產品改變才能在營銷上做改變，如果產品沒改變，只是做一個創新的營銷方式，而此時消費者需求方式是一致的，消費者就不可能因為你的創新而輕易改變自己的習慣。所以，在營銷形式上，創新營銷只能是產品的定位創新和產品概念改變的創新。在營銷活動當中，只有營銷策略中的創新，沒有行為方式和執行方法的創新。

　　創新為什么是細分過程？比如，大家都賣同樣一個產品，只有我把這個產品改造成與大家的不同，然后做一個新的定位，給市場一個新的面貌，新產品和新的形式加上新的營銷方式，形成了新的創新模式。

　　營銷不只是銷售和促銷，產品的包裝、產品的附加利益等的增加和改變，都是為了達成更好地銷售所做的工作。這些產品相關利益的更新也是創新形式，而這些形式都是個性利益改變對應出來的，實際上也是變向地對應了一部分人群，也是市場細分。