在上月初，酒仙網(wǎng)、京東、1號(hào)店、天貓等電商紛紛涉及啤酒類業(yè)務(wù)，業(yè)界對(duì)此表示疑惑，因?yàn)橄噍^于白酒、葡萄酒等品類，啤酒利潤(rùn)相對(duì)較薄、保質(zhì)期短、對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)物流等要求較高，電商為何還會(huì)涉足啤酒類業(yè)務(wù)。

    酒仙網(wǎng)常務(wù)副總裁楊國(guó)鋒表示，要應(yīng)對(duì)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)，必須豐富產(chǎn)品的品類，啤酒是必須完善的品類，酒仙網(wǎng)更多會(huì)運(yùn)作進(jìn)口啤酒這樣一些高附加值的產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)。

    而早在去年8月份，專業(yè)紅酒電商也買(mǎi)酒宣布進(jìn)軍高端白酒領(lǐng)域，引進(jìn)茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖等幾十款高端白酒品牌，開(kāi)啟了酒水電商產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域的擴(kuò)張和融合時(shí)代。

    最近一段時(shí)間，諸多白酒企業(yè)也在主動(dòng)尋求與電商合作，茅臺(tái)是最早開(kāi)始試水的白酒巨頭，由于自身運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)上商城銷售業(yè)績(jī)平平，曾叫停了網(wǎng)上商城，近日有消息透露，茅臺(tái)正在加緊與京東商城等電商平臺(tái)展開(kāi)合作洽談，并希望京東等電商平臺(tái)成為其直接的經(jīng)銷商。

    此外，除了茅臺(tái)，瀘州老窖、洋河經(jīng)典等已經(jīng)直接依賴天貓，在天貓上開(kāi)啟了直營(yíng)旗艦店。

    在眾多電商平臺(tái)上線酒水類業(yè)務(wù)后，都在品類上不斷擴(kuò)張，向全品類運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化。然而，酒美網(wǎng)卻悄悄退出白酒市場(chǎng)，專注于進(jìn)口紅酒市場(chǎng)，與其它電商反其道而行。

    酒美網(wǎng)CEO呂意德表示，進(jìn)入白酒市場(chǎng)后，無(wú)論是從供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)上，還是市場(chǎng)消費(fèi)行為來(lái)看，白酒和紅酒雖然同處酒類范疇，但市場(chǎng)劃分上卻涇渭分明。這意味著雖然在進(jìn)口紅酒市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)多年，但在白酒市場(chǎng)，酒美網(wǎng)卻是一個(gè)新進(jìn)入者，需要花費(fèi)大量的人力物力和財(cái)力從頭開(kāi)始學(xué)習(xí)，且還不一定能夠超越該領(lǐng)域現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    呂意德還表示，盲目進(jìn)入不熟悉的領(lǐng)域增加品類，并不能提升公司的競(jìng)爭(zhēng)能力，反倒有可能拖累現(xiàn)有業(yè)務(wù)，降低盈利水平。與其這樣，倒不如把精力集中在如何進(jìn)一步挖掘進(jìn)口紅酒市場(chǎng)的潛力，強(qiáng)化供應(yīng)鏈體系，提高競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻上來(lái)。

    據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近兩年來(lái)，進(jìn)口葡萄酒每年的擴(kuò)張速度高達(dá)50%-60%，截至目前，進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)紅酒市場(chǎng)已占到30%左右的份額，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球第六大葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)潛力巨大。

    呂意德認(rèn)為，隨著平臺(tái)電商的橫向擴(kuò)張，垂直電商的空間將會(huì)被不斷被壓縮，垂直電商要想生存，只能在服務(wù)和產(chǎn)品上相對(duì)個(gè)性化，提供京東這樣的大賣(mài)場(chǎng)所不能提供的專業(yè)、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，一味學(xué)習(xí)平臺(tái)商的做法拼流量，只會(huì)加速陷入困境。

    因此，酒美網(wǎng)退出白酒市場(chǎng)專注做紅酒市場(chǎng)不無(wú)他的道理，面對(duì)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從局部改變博得全局的勝利是明智的選擇，但同時(shí)難免會(huì)遭到對(duì)手向自身領(lǐng)域的滲透，加大競(jìng)爭(zhēng)壓力。