2016年，葡萄酒市場在經(jīng)歷了寒冬之后表現(xiàn)出復(fù)蘇的趨勢，不管是結(jié)束不久的成都糖酒會，還是各平臺發(fā)布的葡萄酒增長數(shù)據(jù)，都表明了葡萄酒在中國市場的復(fù)蘇跡象。

    而近期尤其吸引眼球的是，自從馬云在意大利酒展上宣布要將9 月9 日打造成天貓酒水節(jié)之后，葡萄酒電商的一系列動作，酒仙網(wǎng)、網(wǎng)酒網(wǎng)等相繼加入到葡萄酒國際直采的行列。除此之外，阿里巴巴的老對手京東又在5 月4日-5 月10 日舉辦第三屆京東國際紅酒節(jié)。

    從各大電商的動作不難看出，通過國際直采可以將更多優(yōu)質(zhì)的葡萄酒品牌引入中國市場，也讓消費(fèi)者可以通過跨境電商的模式體驗到“全球購”的高性價比產(chǎn)品。而近期由于品牌更換吸引了眾多關(guān)注的奔富，也攜手京東在京東平臺全網(wǎng)首發(fā)戰(zhàn)略新品奔富麥克斯經(jīng)典系列。

    作為TWE 最為重要的品牌，奔富的所有系列此前在中國的總代理是ASC。直至2014 年3 月，TWE 從洛神山莊開始對奔富品牌逐步進(jìn)行分拆，這就注定了TWE 與ASC 的分手。對于國際知名葡萄酒品牌在中國的運(yùn)作，不管是選擇多個代理還是一個總代的模式，皆有利弊。奔富作為一個知名的全球品牌，在沒有強(qiáng)烈的品牌建設(shè)需求的時候，主要任務(wù)是完成銷售的擴(kuò)張。在銷售擴(kuò)張期，采取與不同經(jīng)銷商共同運(yùn)營一個品牌，這樣會使經(jīng)銷商之間有競爭和激勵，也利于打通不同渠道，因為目前中國還沒有一個能夠在全渠道強(qiáng)勢運(yùn)作的葡萄酒公司。奔富選擇二婚美夏也是基于美夏在酒店渠道和餐飲渠道的能力，傳統(tǒng)的經(jīng)銷商根本玩轉(zhuǎn)不了五星級酒店。品牌的更換是商業(yè)中很正常的現(xiàn)象，在本期雜志中，本刊記者對此也有更進(jìn)一步的采訪。但不得不提的是更換品牌后的ASC 也選擇了在它20 歲生日之際宣布加強(qiáng)與天貓的合作，著力發(fā)展線上渠道，這也進(jìn)一步印證電商平臺在葡萄酒市場的決心。