“不僅如此，我們意識(shí)到,要想打破或者翻越這些壁壘,需要持之以恒的文化培育和營(yíng)銷創(chuàng)新。為此,我們從“引入傳統(tǒng)的中國(guó)酒文化”以及“導(dǎo)入主流的西方酒文化”兩個(gè)方面入手,與茅臺(tái)酒代理一起針對(duì)海外主流市場(chǎng)做了諸多有益的嘗試。”茅臺(tái)集團(tuán)進(jìn)出口公司上述負(fù)責(zé)人透露，2015年,茅臺(tái)酒攜手卡慕十周年,一款特別設(shè)計(jì)的茅臺(tái)紀(jì)念酒問(wèn)世。此酒在保留茅臺(tái)酒外形基本元素的同時(shí),大膽引入前沿設(shè)計(jì)理念,以法國(guó)巴卡拉紅水晶為瓶身,配以法國(guó)名錫安如錫為飾,令當(dāng)?shù)厝硕恳恍隆＿@一策劃,使得茅臺(tái)酒在法國(guó)成為公眾話題,而圍繞紀(jì)念酒的推出,卡慕公司分別在巴黎、北京、新加坡和戛納舉行的慶典活動(dòng),更是吸引了各地主流社區(qū)人群及重要媒體的廣泛關(guān)注。

    “率先牽手海外主流社交平臺(tái)，著力以“智慧營(yíng)銷”的方式來(lái)打造并維護(hù)茅臺(tái)這一國(guó)際化品牌，削減了通與傳播的障礙，成為2015年茅臺(tái)海外營(yíng)銷的一大亮點(diǎn)。”茅臺(tái)集團(tuán)進(jìn)出口公司負(fù)責(zé)人表示，去年澳大利亞與新西蘭銷區(qū)茅臺(tái)酒的銷量足足增長(zhǎng)了43%。這個(gè)令人吃驚的增幅背后,是當(dāng)?shù)孛┡_(tái)酒經(jīng)銷商在營(yíng)銷上的突破與創(chuàng)新——通過(guò)包括Facebook在內(nèi)的社交媒體,吸引不同年齡層、不同階層和不同背景的目標(biāo)人群,了解茅臺(tái)、參與互動(dòng),并制定有針對(duì)性的品牌文案

    2015年11月4日舉行的貴州茅臺(tái)海外經(jīng)銷商年度會(huì)議，傳播除了傳統(tǒng)媒介渠道，還通過(guò)Facebook(臉書(shū))、Linkedin(領(lǐng)英)以及微信平臺(tái)向全球直播。據(jù)介紹，貴州茅臺(tái)Facebook主頁(yè)開(kāi)設(shè)最初的5個(gè)月，粉絲數(shù)就增長(zhǎng)到近3萬(wàn)人，平均每月增長(zhǎng)5,000人以上。

    “從‘大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)+’邁向‘智慧營(yíng)銷’，以東西方文化的碰撞來(lái)進(jìn)行文化營(yíng)銷到靠類型多樣的各類主題來(lái)切入事件營(yíng)銷，為海外市場(chǎng)的拓展打造新的起點(diǎn)。”茅臺(tái)集團(tuán)進(jìn)出口公司負(fù)責(zé)人表示，支撐茅臺(tái)酒海外銷售數(shù)字快速增長(zhǎng)背后的，是創(chuàng)新與變革的力量，“以當(dāng)?shù)厝四軌虍a(chǎn)生共鳴的方式,加深他們對(duì)茅臺(tái)文化、品質(zhì)以及企業(yè)價(jià)值的了解和理解,必然會(huì)讓更多人接受茅臺(tái)酒。”