近日，偶然一次機(jī)會(huì)我給湖北咸寧的公司打電話，電話聽筒里傳來一陣優(yōu)美的旋律女聲清唱，一打聽才知道，原來是咸寧的市歌《江南桂花香》。據(jù)悉該歌曲2007年，咸寧市咸安區(qū)委宣傳部選送的《江南桂花香》獲得CCTV-7首屆“詩仙太白杯”形象歌曲音樂電視展播活動(dòng)城市類最佳作曲獎(jiǎng)：
　　歌曲：江南桂花香

　　——湖北咸寧旅游形象歌曲

　　歌手：徐千惠

　　江南桂花香(歌詞)

　　玫瑰香

　　茉莉香

　　比不上江南的桂花香

　　月里嫦娥播的種

　　山中仙女育的秧

　　長成四季常青樹

　　開出那個(gè)小花金黃黃

　　有風(fēng)香十里

　　無風(fēng)十里香

　　香了月亮香太陽

　　天上人間都飄香

　　玫瑰香

　　茉莉香

　　比不上江南的桂花香

　　勤勞的小伙播的種

　　勤勞的村姑育的秧

　　長成生活的常青樹

　　就像一杯美酒醉心房

　　玫瑰香

　　茉莉香

　　比不上江南的桂花香

　　有風(fēng)香十里

　　無風(fēng)十里香

　　香了小河香山崗

　　生活處處都飄香

　　湖北咸寧旅游形象歌曲、城市歌曲《江南桂花香》mp3免費(fèi)下載：

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　　歌名和歌詞都唱到江南，當(dāng)時(shí)聽到這首歌感覺很好奇，江南為何指咸寧，咸寧在中部省份湖北，和眾所周知的“江南”可不在一起，如果隨便做個(gè)簡單的調(diào)查，問問路上的行人，讓他們聽聽這首歌，會(huì)想到是會(huì)被的咸寧市嗎？我問過十幾個(gè)朋友，他們以為是江浙一帶的民歌。為何會(huì)產(chǎn)生這樣的歧義，認(rèn)為從營銷傳播角度而言：認(rèn)知大于事實(shí)，有時(shí)候客觀事實(shí)并不重要，而是傳播的事實(shí)或者消費(fèi)者即有的“主觀事實(shí)”決定的。

　　比如最好的枸杞子產(chǎn)于新疆精河縣，即便我今天告訴你這樣的事實(shí)，但是你還會(huì)選擇寧夏的枸杞子，因?yàn)楣糯捎谛畔⒉粚?duì)稱，以為寧夏是最好的，結(jié)果這就變成了既定事實(shí)，想要改變很難，不是一個(gè)企業(yè)，或者一個(gè)省市短期能夠改變的。同樣，人們基于對(duì)江南的印象和認(rèn)知也是很難改變的。咸寧將這首歌曲作為市歌進(jìn)行推廣，并沒有清晰生動(dòng)的突出咸寧在受眾的印象，恐怕很多中國人并不知道咸寧在哪里，也不知道咸寧在哪個(gè)省，更不知道咸寧是：桂花之鄉(xiāng)。

　　雖然這首歌非常動(dòng)聽，但是并沒有真正突出咸寧的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在這種情況下，歌名和歌詞中提到江南，不但讓受眾產(chǎn)生誤解，以為桂花盛開的地方在江南，而這個(gè)江南又有幾人知道在咸寧呢？而且是為“江南“做形象宣傳了，咸寧又去了哪里？

　　簡而言之，傳播的內(nèi)容和傳播的主題發(fā)生偏離的話，可能看上去很美，但是卻沒有起到真正傳播的作用，實(shí)際上，從品牌資產(chǎn)角度來看，品牌資產(chǎn)重要組成部分的是目標(biāo)消費(fèi)者品牌聯(lián)想度和品牌美譽(yù)度，而這些都是基于品牌的識(shí)別度和認(rèn)知度，如果這方面語焉不詳產(chǎn)生歧義的話，會(huì)造成很大的傳播費(fèi)用浪費(fèi)和傳播效果的折扣。值得深思。

　　如果把歌曲中的江南換成咸寧，或者不容易產(chǎn)生歧義，又和傳播咸寧相關(guān)的詞語，或許產(chǎn)生的效果更好，至少人們?cè)诼牭交蛘呖吹奖硌莸臅r(shí)候，會(huì)對(duì)咸寧產(chǎn)生美好的聯(lián)想，放佛置身于十里飄香的桂花林中，而不是聯(lián)想到既有的認(rèn)知“江南的桂花”，真正把桂花作為的咸寧的名片和代言人深入受眾的腦海和記憶里，為咸寧的招商引資、發(fā)展旅游帶來持久價(jià)值和發(fā)展空間。

　　從一首歌曲中，我們發(fā)現(xiàn)真正做好品牌、做成品牌是一件不容易的系統(tǒng)建設(shè)，看似做了不少，如果缺少對(duì)品牌深刻理解和科學(xué)應(yīng)用的話，就會(huì)出現(xiàn)江南桂花代替咸寧掛花，上錯(cuò)花轎嫁錯(cuò)郎的錯(cuò)位認(rèn)知現(xiàn)象發(fā)生。值得認(rèn)真推敲一下，浪費(fèi)的一半的廣告費(fèi)到底去了哪里？

　　以小見大，制造中國到品牌中國還有很長一段路要走……

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