新的白酒消費稅改革，對傳統高檔名酒消費稅影響一般不大，長期靠避稅生存的公司影響十分明顯；中高檔名酒以及規范化運作的一線品牌大多影響不會太大，但是中小企業和中低檔酒水品牌的影響就不會小。不過，由于中國特有的營銷環境和經營環境，還是會出現一些非正規的運行軌跡。綜合多方面的影響因素和力量，消費稅的調整主要會有以下一些較為明顯的變化。　　
　　1、 上市公司的業績

　　一部分上市公司的業績會因此受到影響，肯定會以提價方式抵消部分負面影響，提升財務報表的好看度。業界普遍認為，酒水板塊的“景氣回升與估值修復”仍將推動白酒板塊行情深入展開,投資界維持“強于大市”投資評級,白酒行業景氣存在加速回升的可能。消費稅的調整不會改變白酒行業景氣回升態勢,也不會改變白酒行業中長期發展趨勢。　　

　　2、 正規軍與游擊隊

　　中國的經營環境很有意思，正如曾經的幾次國內戰爭一樣，往往是游擊隊打敗正規軍，多年來的稅收杠桿對白酒經營環境的影響也恰恰在很大程度上就是這樣的。

　　先看看白酒消費稅最低計稅價格核定標準：

　　(一)白酒生產企業銷售給銷售單位的白酒，生產企業消費稅計稅價格高于銷售單位對外銷售價格70%(含70%)以上的，稅務機關暫不核定消費稅最低計稅價格。

　　 (二)白酒生產企業銷售給銷售單位的白酒，生產企業消費稅計稅價格低于銷售單位對外銷售價格70%以下的，消費稅最低計稅價格由稅務機關根據生產規模、白酒品牌、利潤水平等情況在銷售單位對外銷售價格50%至70%范圍內自行核定。其中生產規模較大，利潤水平較高的企業生產的需要核定消費稅最低計稅價格的白酒，稅務機關核價幅度原則上應選擇在銷售單位對外銷售價格60%至70%范圍內。

　　這對于一般中小白酒企業，特別是以逃稅為主要生存手段和市場競爭力度的中小酒廠影響可不小，對于一向“遵紀守法”的老名酒和上市公司而言，影響則小很多。另外像酒鬼酒之類的酒企業，原來在經營過程中生產企業與銷售公司之間的差價不算大，在這次消費稅改革中影響也會相對較小。

　　過去的消費稅的政策出發點是好的，但是在實際實施中，往往是“靈活多變”的中小企業在微妙手法的操作下，偷漏稅比較容易，利潤空間和市場操作空間相對較大，贏得了很多有力的生存空間。但是老國家名酒、一線名酒、上市白酒企業、其他地方正規酒企則是在正常稅收的“擠壓”下，很難抵擋這些“雜牌”廠家們的堅船利炮，市場運營并不是在同一起跑線上，出現了令人哭笑不得的“保護”游擊隊廠家的意外結局。新消費稅的實施，如果能夠嚴格執行并且力度堅強，“游擊隊打敗正規軍”的時代有望一去不復返。但是，中國企業的逃稅能力超強，制度并不是唯一解決問題的力量，而且需要時間來完善。　　

　　3、 地方稅收的微妙

　　由于在白酒行業的稅收中，稅務部門一直與“簡稅制、寬稅基、低稅率、嚴征管”的目標存在較大差距，所以，為了增收和完善稅制，稅務總局制定了《白酒消費稅最低計稅價格核定管理辦法（試行）》規定，白酒生產企業銷售給銷售單位的白酒，生產企業消費稅計稅價格低于銷售單位對外銷售價格(不含增值稅)70%以下的，稅務機關應核定消費稅最低計稅價格。

　　這里面的微妙就多了，一是如何正確和嚴格審定生產企業的的產量，二是稅務機關核定如何從價計稅的尺度，這里面的微妙只怕會給稅務與酒廠之間帶來更多的難以言喻的“合作”。稅收增長了，對地方財政當然是個大好事，但是，廠家們作為精明的生意人也不會就此束手就擒，也會在產量報數和出處上大做文章的，畢竟在中國，稅收對生產型企業的生存影響是巨大的。

　4、產業的影響

　　合理的新稅制改革，從出發點上來講，對白酒工業的結構調整有好處，能促進扶優保強的作用，更有利于帶動農產品轉化和農業結構的調整，不再受過去口糧產量和儲備問題而限制釀酒原料是薯干還是高粱的問題。其次，執行統一稅率對依法納稅的白酒骨干企業是有利的，能有效避免不同原料不同稅收帶來的行業內不公平競爭，有效地避免一些不太守規矩的酒廠在“靈活”的稅制空間中大占便宜的現象出現，推進行業向公平環境積極發展。

　　這次改稅制，對不同起點的酒企在經營戰略的選擇調整起到積極的促進作用，新的經營壓力環境，必然會推動正規化發展，有效避免重復建設一窩蜂等粗制濫造推新品的粗放經營行為。　　

　　5、 漲價

　　山西汾酒已經打響頭炮將部分產品提價10%,緊跟著茅臺、五糧液的提價方案也被提前“公開”,白酒漲價顯得勢不可擋。其他一線名酒也暗自摩拳擦掌，躍躍欲試。

　　從保持品牌戰略地位的角度出發，適度的高價格能保持高端名酒的引領行業形象和地位，另一方面，稅收的提升，適時的提價也是保持甚至提高企業利潤的重要手段和時機。中國商人經過這么多年的市場營銷洗禮，其實已經深諳漲價之道，不僅僅地產商做的爐火純青，各行各業的商人們包括強勢品牌酒廠們一樣做得非常精彩，尤其是金融危機繼續擴散、實業經濟不太景氣，通脹預期的謠言和實際影響的社會影響，已經站住腳的一線白酒品牌們更不會放過這次良機。

　　由于企業有自主定價的權利，所以，本次消費稅制的改革對企業的盈利影響其實可以變得很有限的，有限的稅收上漲可以被提價沖抵得一塌糊涂，很多廠家可以做到不僅沒有被新稅制壓縮空間，相反，會因此名正言順地提價而帶來更高的利潤增長。　　

　　6、 行業洗牌

　　市場反應能力和應變能力的差距導致的影響是不一樣的，價位操作空間會導致各個企業的市場反應不同，這也是一次英明者的出擊之時。

　　白酒一直以來的營銷法寶“高價格、高空間、高利潤、高促銷”，由于不同企業在過去長久形成的漏稅能力不一，從而在新形勢下的競爭力也大受影響。不同的操作空間遇上嚴格的稅收管控壓力，很多企業的營銷環境堪憂。

　　對于一般中小白酒企業而言，尤其是以中低檔產品為主的企業而言，新稅制對他們的影響小不了。對于以低檔產品走遍全國的企業，本來微薄的操作空間又再次受到擠壓，其生存能力再次受到嚴峻挑戰，加上運費、原料、物價等硬環境價格的剛性上漲，迫使低檔產品線企業挖空心思渡過難關。