近日，承載了太多夢想的中醫藥產業國際化，在艱辛跋涉中迎來了兩個好消息：瑞士選民在公投中以67%的壓倒優勢，支持將中國的傳統中醫列入基礎醫療保險報銷范疇的議案，這意味著中醫在瑞士有望納入醫保。另外，由中國主導提出的《傳統醫學決議》，日前在第62屆世界衛生大會上首獲國際認可。決議呼吁各國酌情加強現代醫學與傳統醫學之間的交流，建立相關從業人員的認可制度。
　　隨著中國在經濟上的強大，中醫藥必將伴隨著中國經濟和文化的傳播走向世界，受到越來越多國家的認可，這是一種必然！

　　因此，中醫藥出海最大的前提和最大的機遇已經呈現，就像漢語隨著中國經濟地位的提升，現在已經成為全球最熱門的語言之一一樣。對此，我國的中藥企業應該認識到位，主動出擊，早有作為。早有作為方有可能大有作為。中醫藥龍頭企業在中醫藥產業出海上擁有義不容辭的責任，并且也必將是最大的受益者。

　　1、大力傳播中醫藥文化，讓文化為營銷開路。

　　一是，弘揚傳播中醫藥文化。

　　醫保商會綜合部主任許銘說得好，中醫藥國際化，立法是基礎，標準化是關鍵，文化認同是根本。“中、西醫各自擁有不同的理論和實踐體系，各有一套臨床方法與評判標準，要消除國外對中醫藥的疑慮，中醫藥文化認同是根本。”　

　　中醫、西醫是兩個不同的體系，如果沒有文化的認同，就不會有對中醫藥學體系的認同。許多中藥企業正在做中醫藥文化的普及傳播工作。

　　同仁堂在全國率先創辦了同仁堂中醫藥博物館，生動展示了中醫藥學從始創到成熟、從形成到繁榮、從繼承到創新的發展軌跡，向中外游客免費開放。在歐美市場，同仁堂借助當地電視臺播放《大宅門》、《大清藥王》等電視劇的機會，宣傳中醫藥文化，讓更多的人了解、走進了同仁堂；在海外的同仁堂網點，同仁堂經常參與當地的公益活動，定期舉辦中醫藥講座，讓民眾感受到同仁堂的文化魅力。

　　河南宛西制藥以張仲景中醫藥文化為根基，通過舉辦張仲景醫藥文化節等活動，傳播祖國中醫中藥的博大精深，弘揚現代制藥人為傳統中醫藥中所付出的努力和取得的巨大成就。

　　東阿阿膠則在全國開辦30家阿膠養生館，宣傳中醫藥學術文化、補血文化、滋補養顏文化，實現從賣產品變為賣健康、賣文化、賣養生養顏的方法。

　　以上這些文化傳播活動，不僅要在國內做透，還要走出國門，讓文化為營銷開路。中藥企業要做出先付出后索取的準備。

　　二是，利用典型事件，讓事實說話，擴大中醫藥的影響力。

　　俗話說，事實勝于雄辨。

　　鳳凰衛視女主播劉海若女士在服用了同仁堂的安宮牛黃丸后逐漸恢復大腦意識，使得　以同仁堂為代表的中藥在海外尤其是華人當中，其美譽達到了高潮。據說，新加坡、馬來西亞和臺灣市面上的安宮牛黃丸被搶購一空。通過海外華人來影響洋人，應該是一個不錯的途徑。

　　在對抗非典中，經臨床證實，中醫中藥對緩解癥狀、縮短發熱時間上有幫助。今年的甲型H1N1流感，已經發現對專用藥“達菲”產生耐藥性的情況下，中藥再一次顯示出安全、有效和低成本的優勢。

　　這些典型事件對外傳播非常不夠。中醫藥企業要有計劃有目的的利用以上典型事件，以事實說話，借勢向西方國家傳播。這方面要像沃爾沃汽車學習。以安全著稱的沃爾沃汽車在英國戴安娜王妃因車禍去世的第三天刊登了一幅廣告，標題寫著“如果乘坐的是沃爾沃，戴妃會香消玉殞嗎？”沃而沃安全的聲譽達到了歷史的頂點。

　　英國對中醫藥認可程度很高，正是因為在90年代初，羅鼎輝等一批專家成功治療西醫疑難雜癥的事例為英國媒體廣為報道，中醫一時大熱，華人醫生開始真正將中醫藥當成事業來做，開一些連鎖店，打出自己的牌子。這些事例應該對中醫藥出海有所啟示。

　2、標準化，一個省不掉的功夫。

　　 我國中醫藥產業出海為何遲遲難以破局？廣藥集團廣州采芝林藥業有限公司董事長周路山說，“標準化問題是關鍵。當前，中醫藥‘走出去’的戰略要點就是要解決標準化問題。”

　　業界有一種觀點，把打破出海瓶頸的希望寄予在我國綜合國力的增強，我國在國際社會中影響力的提高到一定程度后，我國的中醫藥檢測標準自動升級為國際通用標準，我個人認為這是抱殘守缺、夜郎自大的幻想！

　　我們必須清醒地認識到中醫藥產業自身的短板，一個成分不清，藥理不明的產業還談什么現代化！中藥產業必須改寫中藥“膏丹丸散，神仙難辨”的歷史。“中醫藥理論與西醫理論不同”在這里不能成為其不現代化的理由。

　　龍頭中藥企業要對中醫藥進行大量的基礎研究，特別是臨床研究，做好中藥的機理、不良反應、毒理、臨床療效等方面的現代醫學研究，去偽存真，融入新知。同時，要聯合政府部門，對中醫藥概念和事物制訂統一的國際標準，嚴格把關中藥的有效性、安全性，實現質量控制。

　　在中藥現代化方面，天津天士力集團走在了前面，值得借鑒。天士力建立了現代中藥大發展的中藥產業平臺，形成了從種植到生產的全新數字化模式。比如建立數字化在線控制的ＧＥＰ（中藥提取生產質量管理規范）平臺，實現分離中藥有效成分、精確分析作用機理，改寫了中藥“膏丹丸散，神仙難辨”，成分不清，藥理不明的歷史，有效成分分離達到國際先進水平，開創了中藥現代化、工業化的新格局。

　　天士力集團還率先創建中藥多元色譜指紋圖譜質量控制技術,率先建立“數字化中藥組分庫”,目前已從285種中草藥中解析得到10661個標準組分……　

　　組分中藥，是天士力在中藥現代化進程中提出的一個革命性概念。過去老中醫們都是一味一味地配藥，各種成分都在里面，現在是要直接獲取其中的有效組分，通過有效組分來研制新藥，達到藥效最大化、療效最大化。這將創建一種新藥研發模式，這是未來推動中藥現代化、國際化最好的出路，對于整個現代中藥行業都有重要的意義。　

　　天士力主打產品復方丹參滴丸經過美國FDA臨床試驗項目，確定了切實可行的新臨床適應癥，符合歐美臨床要求，公司爭取用最合理的病例數完成ⅱ期臨床；報告期內公司創建了復方丹參滴丸“峰值加和技術”，以“峰值面積百分比”判定指紋圖譜相似度的質量控制標準，該技術在生產質量控制過程中，將有效的解決批次之間的計算差別，是中藥質量標準控制國內首創的技術方案，解決了中藥國際申報的一大難題，復方丹參滴丸有望通過FDA認證。