這段時間，筆者為L企業做服務。調查市場時，筆者仔細研究了一下鄭州市場酒類廣告的發布，發現宋河的廣告語又換了，由原來的“平和真我”改為“中國性格，宋河糧液”。

　　作為河南近幾年推廣力度比較大的知名白酒，宋河糧液從早期的“東奔西走，要喝宋河好酒”，到“分享宋河，共贏天下”，再到今天的“中國性格，宋河糧液”，其變化確實很“大”。

　　細心的消費者會發現，宋河一系列的品牌再造是從2002年聘請演員張豐毅作產品形象代言人開始的。其間，宋河制作了一系列廣告片，并在央視一套等主要媒體投放運作。一時間，“宋河糧液，值得分享”“男人喝酒，不需要理由”響徹大江南北。

　　自此，沉寂多年的宋河再次成為公眾耳熟能詳的品牌。似乎在一夜之間，中原的大街上到處充斥著張豐毅和宋河的圖畫廣告。這一轉變為宋河帶來了巨大的經濟效益和社會效益。

　　而到了2005年，宋河的品牌傳播又改為“分享宋河，共贏天下”，并著力打造所謂的“贏文化”。

　　但，好景不長。

　　2007年，品牌傳播再次被修改為“平靜于表，奔騰于里”“平和真我”。

　　2009年元旦前，河南省境內所有的高速路口、航空機場、車站，以及鄭州各大交通要道處一夜之間換上了帶有明顯《赤壁》標識的“王者歸來”畫面。“中國性格，宋河糧液”鋪天蓋地映入眼簾?？粗@一系列品牌傳播的變化，真是讓人歡喜讓人憂。

　　在品牌戰略方面，筆者不得不佩服宋河的“多變”。然而在專業上，這卻是個很大的失誤。因為，宋河在品牌建設上的投入總是小于傳播費用，品牌價值觀總是不斷推倒重來，而最后的結果，就是造成了品牌資源的極大浪費，并導致了品牌形象的模糊。

　　投巨資打造的“贏文化”，卻被后期的“平和”所代替，如今又訴求“中國性格”，其間耗掉了多少精力和費用？

　　業內專家普遍認為，如果“共贏天下”當時不選擇外圍作為市場突破口，而是圈定在河南并堅持到今天，恐怕早就成為河南第一高檔白酒品牌了。

　　要知道，洋河在江蘇省堅持了5年，做到20多億后才開始往外突圍；瀘州老窖的國窖1573走得更漫長，到今天也沒有實現3000千升的滿負荷銷量，但價格卻是一漲再漲，并帶動了系列酒的上升。正如瀘州老窖集團總經理張良所述，“卓越品質，源于堅持。”宋河做市場恰恰就是缺乏耐心。

　　“中國性格”的橫空出世，的確像一枚炸彈在業內引爆，都在討論何謂“中國性格”？

　　有媒體采訪宋河高層，探討這個問題時，宋河的高層回應是，“如果我們的白酒企業還抱殘守缺，偏安一隅，那未來前景又豈容樂觀？惟有深入發掘白酒的民族文化屬性，展示傳統白酒的高尚‘國格’，才能立于不敗之地。做出這份表率，正是‘中國名酒’的責任與擔當。”

　“如果老子與孔子都代表不了中國性格，試想，誰能代表？如果宋河的文化之脈里沒有承襲圣人秉性，何以千年飄香？而今日之中國，走過了2008年天災，經歷了奧運的剎那間釋放，‘中國性格’正在成為全球關注的焦點，而在白酒行業里，宋河理所當然要挑起民族精神這桿大旗。”

　　在他們看來，中國文化的形成主體就來源于道家文化與儒家文化的交相輝映，所有中國人的性格特征由此演繹承傳而來。那么，筆者試問宋河，一家白酒企業該用什么支撐所謂的“中國性格”？

　　曾經有很多經銷商朋友問過筆者，到底何謂“中國性格”？筆者確實不知道該怎么解釋。不過，筆者曾在網絡上看到：2009年2月2日，溫家寶總理在英國劍橋大學的一段視頻演講，其中有這么一段“我年輕時，曾長期工作在中國的西北地區。在那浩瀚的沙漠中，生長著一種稀有的樹種，叫胡楊。它扎根地下50多米，抗干旱、斗風沙、耐鹽堿，生命力極其頑強。它‘生而一千年不死，死而一千年不倒，倒而一千年不朽’，世人稱為英雄樹。我非常喜歡胡楊。它是中華民族堅韌不拔精神的象征。千百年來，中華民族一次次戰勝了天災人禍，渡過了急流險灘，昂首挺胸地走到今天。深重的災難，鑄就了她百折不撓、自強不息的品格。”筆者不知道這能否稱作“中國性格”。但是，相比較而言，這個應該更貼近些吧。

　　再說宋河的代言人，筆者認為，宋河想沾《赤壁》之光本無可非厚，況且，張豐毅的代言確實給宋河帶來了不錯的效益。但是，再看《赤壁》所演內容，如何能與宋河品牌結合？還有，張豐毅在劇中飾演的是曹操，當“曹操”高聲朗誦《短歌行》：“何以解憂？惟有杜康”時，筆者不知道，宋河能從這里得到什么？曹操最后功敗垂成，不知道這是否又有什么預示？但筆者相信，杜康肯定在偷笑，沒有分毫的投入，卻得到“盛況空前”的免費宣傳。

　　此時，我們不禁要問：“中國性格，為誰解憂？”