備受矚目的2009中超聯(lián)賽隆重開鑼之際，一件美妙的事情發(fā)生了，廣藥俱樂部舉辦了“倡導中藥足球、振興中國足球”的“中藥足球”論壇?！　?

　　本來有意出席的中國足協(xié)掌門人南勇因為工作關系臨時沒有到場。代表他出席的中超委員會秘書長馬成荃在會上代為宣讀了南勇的致辭，南勇向論壇表示了高度贊賞，認為廣藥俱樂部在足球低迷的時期仍然熱心為中國足球復蘇而努力，中超需要各俱樂部和社會各界群策群力才能重新振興?！　?

　　論壇主角，廣藥俱樂部董事長、白云山和黃藥業(yè)總經理李楚源在會上發(fā)言，他提出了以“中藥足球”弘揚中國傳統(tǒng)文化的概念，并對此開出兩劑藥方：一是研發(fā)“足球中藥”來調理中國足球運動員；二是用“中藥足球”的理論指導中國足球。而且，廣藥已經啟動成立了“足球中藥”的科研小組，希望能夠整合中醫(yī)藥專家的資源，為中國足球運動員量身打造出“足球中藥”，以科技手段幫助中國足球。

　　這真是一個大膽、絕妙且雷人的創(chuàng)想！　　

　　但是中藥能拯救中國足球嗎？　　

　　足球與中藥，表面看上去風馬牛不相及。但兩者不僅同脈同根且大有作為。足球起源春秋戰(zhàn)國時期的齊國故都臨淄，最早的足球被稱為“蹴鞠”（2004年7月，國際足聯(lián)主席布拉特在第3屆中國國際足球博覽會上向世界宣布，足球起源于中國臨淄），與中藥都應屬于中華民族的傳統(tǒng)文化，其共同功能都在于能促進人的健康。許多古人都把蹴鞠作為一種容易堅持的娛樂項目，與服用中藥一樣起到健身祛病的作用?，F(xiàn)代意義上的足球，第一社會功能也是促進國民體質。中藥可以促進健康，而健康則可促進足球的發(fā)展?！　?

　　而且，傳統(tǒng)中藥副作用少，絕大多數(shù)不含對人體有危害的興奮劑成分，抗運動性疲勞顯示出獨特優(yōu)勢。就目前現(xiàn)狀而言，中藥和足球都亟須振興?！　?

　　同時，足球運動消耗大，中國人的體質特點存在先天不足，的確需要用“足球中藥”來進行調補。韓國人能在2002年世界杯世界杯上異軍突起，據(jù)說最重要的就是依靠高麗參、青蛙補藥等來提高球員的體力和忍耐力。中國的運動醫(yī)學同樣可以從中醫(yī)藥中尋找突破口。當年的馬俊仁不就是靠所謂的鱉精率領馬家軍攻城掠地嗎?！　?

　　這何嘗不是一種高明的品牌營銷策略?！　?

　　振興足球與振興中醫(yī)藥都是一種社會責任。這就是中藥足球背后的社會價值邏輯，當敏銳的廣藥抓住這根責任主線時，便抓住了品牌營銷的至高境界?！　?

　　正如李楚源先生所言，廣藥集團接盤廣州足球已有4年，廣藥集團在全國中藥行業(yè)中影響力甚大，而廣藥足球隊這幾年也一步一個腳印地打出了自己的特色。然而，廣藥主業(yè)和足球之間的互動仍然不足，足球還沒有找到一個好的途徑反哺對其給予巨大經濟支撐的企業(yè)。所以，今年，廣藥集團提出‘營銷和足球兩個輪子一起轉’的理念，這兩個‘輪子’中間需要一條‘軸’來連接，這條‘軸’就是‘中藥足球’。”老樓認為，把中藥和足球雜交，完全可以探索出一條產業(yè)品牌互動增值的新路?！　?

　　這引伸出另外一個話題，經濟下行期的醫(yī)藥品牌傳播問題。大家都知道有一半的廣告費浪費了，但不知道浪費在什么地方。這句話現(xiàn)在說，更有意義。老婁認為，經濟下行期，除了媒體費用不斷上漲，消費信心和品牌信譽都在下降，醫(yī)藥企業(yè)必須要善于運用網絡、公關、文化、新聞、包裝、終端、口碑、體驗等低價高效的精益化傳播手段，撿回浪費的廣告。

這其中，公關正在成為品牌營銷的戰(zhàn)略高地。從關系賄賂到戰(zhàn)術工具再到戰(zhàn)略高地，公關營銷的理念、價值和模式正在發(fā)生革命性變革，進入以“高度力、新聞力、整合力”為標志的公關3.0時代，成為影響和改變社會心智模式的最高按鈕。對廣大醫(yī)藥企業(yè)來講，有條件要做，沒用條件創(chuàng)造條件也要做！　　

　　其實，廣藥集團就是一個公關高手。5年前，廣藥集團率旗下15家醫(yī)藥企業(yè)在全球首創(chuàng)“家庭過期藥品定點回收機制”。并于今年創(chuàng)辦“3.13中國家庭過期藥品更換節(jié)”，啟動全國首個“消費種子基金”，在全國范圍內發(fā)放600萬張總計3000萬元的藥品消費券，以此為契機，與店員、消費者展開互動和溝通。在用藥安全成為社會熱點公共話題，醫(yī)藥營銷舉步維艱之際，廣藥的社會營銷為行業(yè)樹立了典范?！　?

　　經濟不振，精神更需要安撫。而品牌創(chuàng)意是最好的精神安撫劑。“最棒的駕駛體驗”，這是寶馬1974年打出的廣告語，一直沿用至今。當時的美國也處于經濟困難時期。他們反其道而行，也說明不景氣時反而有創(chuàng)意性的產出。好萊塢的影片在經濟不景氣時都有不錯的票房，因為它販賣夢想?！　?

　　老樓認為，醫(yī)藥品牌的品牌營銷更要投資創(chuàng)意，不僅解決肉體病痛，還要給他們精神上的安撫。不景氣時人們更需要夢想和快樂，更需要對未來有信心。廣告需要在消費者的生活中扮演積極樂觀的角色，引導消費，給人希望?！　?

　　中藥足球何嘗不是如此。他充滿了創(chuàng)意、樂趣和關注度，很雷很雜交，賺足了眼球和注意力?！　?

　　從這個意義說，中藥能否真的拯救中國足球已不重要，重要的是廣藥和廣藥足球已經被聲明遠揚，且給人無窮想象空間。這是最好的品牌公關營銷?！　?

　　需要提醒的是，廣藥一定要把中藥足球和足球中藥系統(tǒng)的扎扎實實的做下去，絕不可以雷聲大雨點小，或者是半途而廢悄無聲息，那才是對品牌最大的傷害。　　

　　對了，老樓有兩個小小創(chuàng)意，其實廣藥俱樂部可以在網上廣泛征集足球中藥的方子，那將又是一個有意思的公關活動?！　?

　　另外，廣藥可以聘請周星馳出馬，繼《少林足球》之后，策劃制作一部《中藥足球》的電影，相信一定會火。當然，廣藥俱樂部的成員一定要客串演出，這樣，才夠熱鬧、整合，有味道。

　　婁向鵬【福來品牌營銷From EMKT.com.cn顧問機構】（原21世紀福來傳播機構）總經理，中國營銷改革派！極具公信力、思想力和實戰(zhàn)力的營銷、品牌及傳播顧問專家，致力于“用中國智慧快速提升品牌和銷量”。香港科技大學高級管理文憑，兼任清華大學、北京大學、商務部培訓中心、國家食品藥品監(jiān)管局培訓中心、中歐營銷學會特邀專家。創(chuàng)導了老大營銷、雜交營銷、5°品牌、營銷4.0等影響深遠的中國特色營銷體系，被譽為“雜交營銷之父”。