老漁翁是個面醬的名字。
　　第一次看到這則電視廣告，我就被雷到外焦里嫩。

　　隨后我熱淚盈眶，感慨萬分，中國廣告界總算看到新星和希望了。

　　這則廣告畫面簡單，沒有明星，廣告語就標題那一句，時間五秒，整個晚上就播了一次。但是，只看了這一次我就深深的記住了。不光記住了我call，還記住了老漁翁。

　　我想起去年北京奧運，經典的中美女排之戰時同樣雷倒我的宋世雄老師的解說：“什么叫座無虛席？這就叫座無虛席！什么叫掌聲雷動？這就叫掌聲雷動！”此刻，我想非借用此句式不能表達我的心情——什么叫好廣告？這就叫好廣告！

　　說起好廣告的標準，很多廣告公司的人都能說出一大堆來，但如果上帝只允許說一條的話，我想那一定是讓人記住。不僅僅是記住廣告，更要記住品牌。

　　關于電視廣告，不論什么行業，筆者秉持這樣一個觀點：如果有錢，能投得像腦白金一樣昏天黑地讓人痛不欲生，就不用太在意片子創意如何，天天猛喊就行了，弱智才記不住。反之，沒錢，半天甚至一天才能冒一個泡，那就一定得有驚世駭俗的創意，怎么雷人怎么來，就好比你好端端走在路上，行人無數你都懶得看，但突然飛奔過來一個人飛腿把你踹倒，你一定能記得住這人長什么模樣。

　　老漁翁就屬于后者。千萬不要覺得它沒品位，賣不了貨，品位就是個P！

　　現在由筆者嘗試分析一下這條廣告語，您就知道它有多牛B了。

　　首先，“煎餅卷大蔥，再加老漁翁。”這句話至少成功的體現了兩個功能：一、場景聯想：明確的點出了需求。山東很多人都有煎餅卷大蔥的習慣，當消費者拿起手中的煎餅大蔥的時候，自然想起了老漁翁。二、品牌傳播：讀者可以把這兩句話反復念幾遍，看看是不是很順口，無論從押韻角度還是前后承接方面都渾然天成，無可挑剔，極其易于記憶和傳播。有條件收看山東影視頻道的朋友可以在晚間注意一下這則廣告。

　　最后的“我call！”則是神來之筆，一般人可能以為這就是個噱頭，但稍微用心一想，其實后面那句大家都能給它接出來，那就是“太TM好吃了！”這個“我call！”堪稱畫龍點睛，既成為了鮮明的記憶點，又不動聲色的傳達了產品利益，高明到了不需要自己的口傳達利益的境界，筆者認為超過本山大叔那句“誰用誰知道”。

　　真正的好廣告不是用來獲獎的，是幫助客戶賣貨的，只有市場才是檢驗廣告的唯一標準。

　　筆者不懷疑老漁翁的前途，具體銷售狀況如何，讓我們拭目以待！

　　[i]作者溫韜現任上海第一伙伴品牌研究機構總裁，多年快銷品實戰策劃經驗。歡迎各位朋友交流觀點。聯系電話: 13964107111，電子郵件: puppyjacky@126.com]/i]