過度競爭在我國現(xiàn)今的市場經(jīng)濟競爭中已屢見不鮮，尤其是快速消費品行業(yè)。過度競爭的結(jié)果必然以惡性競爭帶給社會傷害為句號。三鹿奶案絕不是個例，不出現(xiàn)三鹿也會出現(xiàn)四鹿或者什么鹿作為惡性競爭的物質(zhì)表現(xiàn)。只要存在過度競爭，就無法避免產(chǎn)品在商業(yè)化過程中，以次充好、以假充真、以少充多、以不合格的產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品等，昧著良心欺騙買家，用偽劣產(chǎn)品欺騙消費者。以三鹿奶制品添加三聚氰胺為開始的我國奶業(yè)三聚氰胺案，就是典型的由于奶業(yè)過度競爭引發(fā)的惡性競爭案。從添加三聚氰胺的廣泛性，就可以說明奶業(yè)行業(yè)過度競爭的激烈程度。雖然只有三鹿的管理者和直接添加人將會受到法律的制裁，但不能涂改行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)的產(chǎn)品中，含有三聚氰胺超標的事實。發(fā)現(xiàn)奶制品中添有三聚氰胺的生產(chǎn)企業(yè)會說，我們被不法奸商欺騙，我們也是受害者。他們所說要是沒有昧著良心的真實情況，那將他們定義為“添加三聚氰胺人的締造者”應(yīng)屬當之無愧。
　　他們需要參與競爭尤其是越來越激烈的競爭，需要大量的資金做市場推廣，需要維系生存的利潤，但在一切費用都不可能再壓縮的時候或者說不愿意壓縮時，唯一可以轉(zhuǎn)嫁、再壓縮的就是生產(chǎn)原料的采購價格，可是當他們獲得低于牛奶原料真實成本價，而又符合國家牛奶檢驗標準的牛奶時，有正常思維的人都會明白這個牛奶是什么？或者說明了什么？我想這個牛奶不是搶來的就是有問題的牛奶。當企業(yè)的采購價格再一次次壓低時，三聚氰胺的奶中含量就會一次次的提高。不知道此次國家有沒有做這樣的統(tǒng)計，市場零售價格低的奶制品添加三聚氰胺的比例和含量高于市場零售價格高的奶制品，我想事實應(yīng)該如此。另外：奶源的激烈競爭也是添加三聚氰胺的誘因，當現(xiàn)存欄奶牛擠不出需要的牛奶時，那就把牛奶造出來，一切為競爭的需要。所以，我國此次奶業(yè)三聚氰胺案的出現(xiàn)和發(fā)生，不僅僅是行業(yè)管理疏漏的問題，不僅僅是利益熏心法制觀念淡漠的問題，也是奶業(yè)行業(yè)過度、惡性競爭帶來的惡果。這一點往往被忽視，被表面的原因掩蓋。過度、惡性競爭才是三鹿奶案出現(xiàn)的深層和本質(zhì)原因?！　?

　　當前的過度競爭是人為造成

　　在通常的市場環(huán)境中，有兩種情況會出現(xiàn)過度競爭的現(xiàn)象。一種是供大于求，是產(chǎn)品總供應(yīng)量超過人均消費需求，是消費市場成熟的表現(xiàn)。另一種是消費區(qū)域相對集中，產(chǎn)品總供應(yīng)量雖然還遠未達到人均消費量，但是產(chǎn)品集中流入并不廣泛的區(qū)域，使區(qū)域表現(xiàn)為產(chǎn)品過剩的現(xiàn)象。我國因需求過剩引起的過度競爭，基本是第二種情況。如：我國人均消費牛奶遠遠低于發(fā)達國家，而我國的奶業(yè)市場競爭又異常激烈；大城市的人均收入大大高于中小城市，而大城市的汽車銷售價格卻又低于中小城市，這也是區(qū)域競爭激烈的表現(xiàn)；有些同名同姓的藥品，醫(yī)院的價格高于藥店，國營貴于民營，這也是激烈競爭的體現(xiàn)；家電在大中城市中已實現(xiàn)一家多電，在有些家庭甚至可以每人獨享自己喜歡的電視節(jié)目，這也是家電企業(yè)在大城市中激烈競爭的結(jié)果。由此看出，企業(yè)主們都很愿意去搶奪做好的蛋糕，瓜分成熟的消費區(qū)域市場，大家蜂擁而至，你死我活的共處狹小的消費區(qū)域，激烈競爭、過度競爭、惡性競爭必然產(chǎn)生。

　　過度競爭必然出現(xiàn)違規(guī)行為

　　在狹小的空間中參與競爭，激烈程度可想而知，不是你死就是我活，八仙過海各顯其能。有人才的用技術(shù)，沒技術(shù)的用人脈；有資金的上規(guī)模，沒規(guī)模的壓成本；有信賴的強品牌，沒品牌的用吹牛。反正得求活著，沒有大利也得有點小利，超標違規(guī)是最捷徑最省力最直接的辦法，打個政策法規(guī)的擦邊球似乎已經(jīng)成為安全有效的“智者方略”。

　　激烈競爭的持續(xù)發(fā)展的結(jié)果一定是過度競爭，過度競爭必然引發(fā)違規(guī)行為。因為技術(shù)、規(guī)模、品牌等是需要條件的，不是想擁有就可以得到，這些都需要時間、金錢、辛苦等整合在一起方可獲得，另外還需要機遇來做保證。所以，在當前急功近利價值觀的潮流下，市場經(jīng)濟初始的環(huán)境中，違規(guī)現(xiàn)象就會屢屢出現(xiàn)層出不窮。三鹿生產(chǎn)、銷售有毒奶致死事件，云南“刺五加注射液”劣藥的導(dǎo)致患者死亡事件， 齊二藥“亮菌甲素注射液”假藥造成患者死亡事件，還有龍口有毒粉絲行政訴訟案，毛發(fā)假醬油案，假棉花種子、假化肥，假農(nóng)藥案等等，就足以佐證過度競爭會過多引發(fā)違規(guī)、制假的行為出現(xiàn)。

競爭——斗爭——戰(zhàn)爭的商業(yè)利益爭奪發(fā)展趨勢

　　商業(yè)競爭是在相互認同的法律法規(guī)約束下的爭搶，商業(yè)斗爭是在各自的道德觀、價值觀中的爭搶，商業(yè)戰(zhàn)爭是明目張膽的用強迫的方法占有搶奪屬于他人的所有。當使用商業(yè)競爭的方法無法獲利，但又不肯放棄利益時，就會從競爭升級為斗爭。斗爭可表現(xiàn)為不擇手段的利益爭搶，銀行家可為了利益暗殺對手，食品行業(yè)為了打擊競爭對手不惜在對方的產(chǎn)品中投毒，制藥行業(yè)為了排除異己不惜重金行賄，為了地域稀缺資源的占有而組織地下民間聯(lián)盟。而當商業(yè)斗爭更加公開化時，就會從斗爭轉(zhuǎn)化為商業(yè)戰(zhàn)爭。國際石油能源利益的爭搶，就已經(jīng)成為了國際間的商業(yè)戰(zhàn)爭。所以，控制商業(yè)競爭激烈程度的無限升級，就可避免和減少商業(yè)斗爭的出現(xiàn)使消費者少受到傷害。三鹿奶制品三聚氰胺案，就是奶業(yè)市場的過度競爭、惡性競爭帶給消費者傷害的現(xiàn)實案例。

　　那么如何降低過度競爭帶給社會的傷害？筆者認為可以從四個方面進行控制：

　　低價競爭一定要有度的約束

　　低價競爭策略是過度競爭的必然，也是市場爭奪、消費者占有的有力武器，這是因為大多數(shù)消費者對價格因素的敏感度高于其他商業(yè)因素。當產(chǎn)品供貨價格低于產(chǎn)品總成本價時，就發(fā)出了一個危險信號，企業(yè)生存的利潤從哪里來，如果企業(yè)還能持續(xù)保證市場供應(yīng)，產(chǎn)品質(zhì)量就肯定有問題，問題只是未被發(fā)現(xiàn)和認知而以。前兩年的牛奶價格大戰(zhàn)，牛奶的零售價格可與瓶裝水相比，這就是過度競爭發(fā)出的信號，說明劣質(zhì)奶制產(chǎn)品已經(jīng)悄然入市，現(xiàn)在問題奶雖然已大白于天下，但已對消費者帶來了極大的傷害。所以，產(chǎn)品的低價入市競爭，一定要有行業(yè)管理部門度的約束。尤其是大眾消費品，要有上下浮動價格限制。供貨價低于產(chǎn)品總成本價的產(chǎn)品，一定要引起行業(yè)內(nèi)的重視，因為產(chǎn)品質(zhì)量與成本有最直接的正比例關(guān)系。有觀點說，加強監(jiān)察力度提高檢驗標準就會杜絕減少劣質(zhì)產(chǎn)品的出現(xiàn)，這個觀點沒錯，但區(qū)別在于前查防患于未然后管亡羊補牢的關(guān)系。三鹿三聚氰胺案未暴露前，并不是沒有監(jiān)察和標準，而道高一尺魔高一丈的別有用心者，不知又會尋覓到什么樣的對策，當問題出現(xiàn)處理時又會以消費者的傷害為代價。因為低價競爭策略對競爭參與者有巨大的誘惑力。

　　競爭環(huán)境政府調(diào)控是解決過度競爭根本

　　市場經(jīng)濟是促進經(jīng)濟高速發(fā)展的源泉，也是競爭的發(fā)源地。我國改革開放30年來的經(jīng)濟發(fā)展成就，就是從社會主義的計劃經(jīng)濟，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣髁x市場經(jīng)濟的巨大成果。市場經(jīng)濟是西方社會發(fā)展的產(chǎn)物，是在社會經(jīng)濟的發(fā)展中引入了競爭機制，適者生存是競爭的絕對屬性。市場經(jīng)濟的經(jīng)濟環(huán)境在發(fā)達的西方社會已有一百多年的歷史，已經(jīng)向成熟多行許多路程，有了較成熟的法律法規(guī)，有了經(jīng)濟領(lǐng)域的較成熟的認知，有了產(chǎn)業(yè)界自我約束的理性，而這些都是經(jīng)過市場經(jīng)濟初期，血淋淋的財富掠奪，消費者的多次傷害而獲得。但就是在現(xiàn)今西方的市場經(jīng)濟環(huán)境中，也避免不了過度競爭、惡性競爭的出現(xiàn)。

　　市場經(jīng)濟環(huán)境在我國只有30年的歷史，肯定會有因不成熟帶來的過度競爭、惡性競爭的出現(xiàn)。但我國政府可以通過調(diào)控競爭激烈環(huán)境程度，減少降低過度競爭、惡性競爭的出現(xiàn)。這是因為我國的市場經(jīng)濟生長于計劃經(jīng)濟的土壤，中央集權(quán)的社會體制也與西方社會制度完全不同，所以國家、政府只要對競爭激烈環(huán)境加以控制，就會避免三鹿奶制品參與惡性競爭帶給社會大眾的傷害。政府調(diào)控市場競爭激烈環(huán)境，就是中國社會主義特色市場經(jīng)濟的解讀。

　　行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌要制止過度競爭、惡性競爭的事態(tài)發(fā)展

　　在市場競爭中，過度競爭、惡性競爭的最大受害者是行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，再廣泛一些就是行業(yè)的品牌產(chǎn)品。惡性競爭者早晚會死亡，品牌產(chǎn)品卻要長久生存，對市場和消費者傷害的后果，一定會讓繼續(xù)生存的企業(yè)來承擔(dān)，因為悲哀和痛苦永遠會留給活著的人。三鹿死了，給蒙牛、伊利、光明、三元留下了多少市場問題，他們最清楚不過了，要多少年才能將市場傷害抹平不得而知。另外，在惡性競爭者死亡前，對品牌產(chǎn)品的圍追堵截更也是防不勝防。所以，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌一定要及時消除過度競爭，制止惡性競爭的事態(tài)發(fā)展。因為品牌產(chǎn)品是良性競爭環(huán)境最大的受益者，也是惡性競爭環(huán)境最大的受害者。

　　競爭真空策略可減少惡性競爭的出現(xiàn)

　　不參與競爭很難在競爭的市場中生存，這是市場經(jīng)濟的競爭法則。參與競爭又極易會卷入激烈的競爭狂潮。而競爭真空策略，就是使你在躲避激烈競爭的過程中參與市場競爭的策略，是在競爭邊緣環(huán)境下進行市場角逐，是在競爭的相對真空中占有市場。競爭真空策略的實現(xiàn)，可從根本上降低市場競爭的激烈程度，減少惡性競爭的出現(xiàn)。當競爭真空策略的實施，使企業(yè)在市場競爭中勝出，還有誰一定要采用過度、惡性競爭的手段來占有市場呢。利益滿足了需要，競爭市場一定可以變的更加和諧。

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