在現代的市場營銷管理體系中，市場推廣是必不可少的一個環節，因此大大小小的企業，在推出一個新產品的時候，往往會在市場推廣方面投入比較大的精力和資金。
　　但是，從很多企業的產品市場推廣的實例來分析，我們不難發現，有相當一部分市場推廣，被演繹成了一場秀。企業規模一般，偏偏動不動要上央視或者其他主流媒體，秀的是魄力；大品牌，大企業重金投入，狂轟濫炸，秀的是實力；故意裝神弄鬼，提出一些稀奇古怪的口號或者賣點，并且大肆宣揚，秀的是領導者或者策劃人的精明；訴求年深日久，源遠流長，秀的是文化；讓明星做代言，變著法讓明星談消費體驗，則秀的是明星，和產品基本上已經沒有太多的關系；展示人才、裝備，訴求技術水準和核心競爭能力，秀的則是質量。

　　市場推廣不僅僅是廣告那么簡單，是誰都知道的道理，也正是因為如此，將市場推廣簡化為廣告本身就是一個誤區。曾經有一個做胡蘿卜飲料的企業，產品上市之初，斥巨資登陸央視，三個月的時間耗費過億。當時的企業管理者認為，只要廣告開播，肯定會有大量客戶蜂擁而至，只要有了客戶訂單，銷售量自然水到渠成。殊不知，全國三十多個省市自治區，央視早已經實現100％的覆蓋，而這家企業的產品，只不過在新疆才有銷售。廣告雖然落了地，但是產品卻沒有能夠跟上，售后服務、消費拉動當然更談不上。這種單純的廣告推廣的結果，不言而喻，只能是一場游戲一場夢，過去了就煙消云散，止增笑爾。

　　做一個產品的市場推廣，需要從四個方面著手，即瞄準目標，看準趨勢，精準定位，找準載體。首先市場推廣的計劃要完整，有比較強的可執行性；其次要有充足的資金儲備，以防在實際的推廣過程中青黃不接，虎頭蛇尾；再者，市場推廣需要合理的實施預案，隨時應對實際操作過程中不可預料的狀況。

　　所謂瞄準目標，是要以數字明確產品的銷售目標，既要有銷售量的要求，也要有銷售額的考核。此外，瞄準目標還包括開展市場推廣的時機和地域，旺季推廣因為有眾多的競爭者，要求推廣力度大，集中　排資金、活動、人員，不鳴則已，一鳴驚人。淡季推廣則由于競爭環境相對寬松，則需要持久、深入，潛移默化，潤物無聲。在地域上，經濟發達，消費能力強的區域，強調產品的質量、性能、品牌，爭取忠誠度；經濟欠發達，消費能力偏低的區域，則強調利益，直接和消費者做面對面的溝通，以實惠吸引消費者。

　　看準趨勢，是要緊跟時代腳步，把握消費潮流，四兩撥千斤，注意借力。例如年度的體育盛事、具有較強影響力的展會、與國計民生密切相關的經濟發展形式等等，都可以加以利用，借船出海。

　　精準定位指的是產品本身的要件。市場定位準確無誤，快速消費品面向大眾，低檔消費品面向工薪階層，高端產品面向城市居民或者白領階層。不能奢望以一種產品滿足所有的消費者，更不能指望所有的消費者都會選擇同一種產品。價格體系的設計要合理，堅守企業自身利益，兼顧代理商、經銷商、分銷商等渠道成員，以及購買者、消費者，甚至潛在消費者的利益，做到合理、務實、公允。

　　找準載體則包括廣告載體的地段、時段、收視率的精準選擇，以及營銷活動的規劃、設計、參與者分析、目標群判定等。每一種產品一定會有與之相對應的市場屬性，其市場屬性決定產品的銷售場所、消費人群、價格區間等，針對這三點，我們可以甄別出自己產品的一系列推廣要素，并據此選擇合理的推廣載體，從而使投入價值最大化。

　　市場推廣成了作秀，說穿了是一種心態在作祟。在激烈的市場競爭中，誤區和陷阱比比皆是，只有看清楚了，才能躲過去。真正可悲的，是明明知道有陷阱，卻義無反顧的往里面跳的人。

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