酒企如何拓市中高檔餐飲店?
找到關鍵人物
★在一些管理比較規范的AB類飯店中,聘請職業經理人負責分權管理。這類飯店分工比較明確,流程和制度比較健全。
★店長集權管理多在BC類飯店遇到,老板、店長或經理拍板即可。
★連鎖店一般都需要找到總部采購部或配送中心談判,個別連鎖店也允許單店自行采購,自行采購在加盟店較多見。
★找到老板的“親戚”。
舉個例子:在一次開發省會某超人氣大酒店時,筆者花了一個多月的時間沒找到他們的老板,最后,筆者發現財務經理好像權利挺大,便硬著頭皮找到她。后來才知道,老板只管大決策,而財務經理正是這位常年“公差”老板的妻子。
★個別飯店大堂經理或廚師長有權采購。
選擇合適的談判時間
一般在午餐(11點到14點)和晚餐(17點半到21點半)時間,中高檔餐飲酒店的關鍵人物都會在;個別采購或配送中心,是按照企事業單位時段上班(上午8點到12點,下午14點到18點);再有極個別的關鍵人物,是在晚上閉餐前來收錢或只在月末出現,這主要集中在兼職放權的老板身上。
如果總是找不到合適的時間,不如嘗試著和關鍵人物相約咖啡廳等高檔場所。
靈活掌握進店尺度
目前,中高檔餐飲酒店供貨進店主要有以下幾種形式:
★供貨權買斷。
★大類供貨權買斷。
★品類供貨權買斷。
★品牌買斷。這種形式現在已不多見。
★單品進店費用。
★通過贈酒或贈送展柜等物品即可進店。
進店尺度的掌握是一門藝術。作為供貨商,談判的目的就是把進店費降到最低,所以,關鍵人物的公關也是必須的。
找到結款的黃金點
供貨進店最終是為了掙錢,結款方式是進店必須要談的重點。現款現貨當然最理想,但在大型餐飲店里基本不可能,所以,必須和飯店找到賬期的黃金點。
1.現款現結。
2.押批結款。有的是押一批貨款或幾批貨款,有的是規定所押貨款到達一定數額(如1萬元)后進行
一次結算。
3.月結。這種結算方式目前在大型酒店最為常見。一般逾期都要推到下個月再結。
4.季結、半年結或年終結算。這一般只在特殊招待單位實行,并不多見。
借力進店
常言道:一個人再“牛”,他也只是個“人”,他的本事是有限的,我們要學會站在“巨人”的肩上做事。
在筆者做餐飲店開發的幾年里,有很多借力的趣事,例如最有意思的一次談判,筆者發現,對面坐著的竟然是曾經的同事,哈哈,一下子啥事都解決了。
借力成功之后,你一定也會驚呼“啊,原來一支杠桿真的能撬動地球!”
