在全球各大都市的商場中，隨處可見“中國制造”的身影，卻難尋“中國品牌”的芳蹤，從“制造”到“品牌”，雖是一詞之差，然而給企業帶來的價值卻是天壤之別。
　　北京大學經濟管理學院一項統計數據顯示，2006年中國生產的商品平均價值，只有全球平均商品價值的六分之一，這就意味著中國每生產一件商品，則要“買一送五”。

　　根據北京大學經濟管理學院的統計數據分析：2006年中國的GDP總量約為2.6萬億美元，相當于全球總量45.8萬億美元的5.6%。2006年中國生產了全球總量51%的水泥、33%的鋼材、42%的建筑業材料、38%的服裝、35%紡織品、35%以上家電等電子產品等等。在如此大的國際市場份額中，中國企業又獲得了多少價值呢？以5.6%份額除以最保守的35%的市場份額，得出中國商品價值僅為全球平均商品價值的六分之一。

　　亞洲最大的服裝和紡織品貿易商Li＆ Fung的董事長William Fung有一個著名的“3美元”論斷，他說“平均來講，在1美元的出廠價和4美元的零售價之間存在3美元的差價，與其去拼搶已經少得可憐的1美元制造成本，不如集中精力去瓜分那3美元的蛋糕。”而不幸的是，“中國制造”恰恰在為這1美元拼搶。

　　來自中國紡織品進出口商會的一項最新統計顯示，美國從意大利進口服裝的平均單價是２２．８４美元，從法國進口服裝平均單價是２２．４２美元，從全球進口服裝的平均單價是３．１９美元，而從中國進口服裝的平均單價是２．８４美元，還不到國外一張電影票的價錢。2003年中國東莞市和其它幾個南方地區貼牌生產了全球三大男襯衫品牌40%的市場份額，平均每件襯衫的出口價格是50多元人民幣，貼上國外牌子在美國的零售價格是每件70—120美元，中國企業生產出口的襯衫平均一件只有0.3—0.4美元的利潤。

　　薄熙來曾在第九屆2005北京《財富》全球論壇期間曾說：中國只有賣出8億件襯衫才能進口一架空中客車A380。

　　“中國制造”價格偏低并非服裝產品的孤立現象，我國的鞋、玩具、茶葉、鐘表、家具、日用陶瓷、家用電器、自行車、文教體育用品等產品的出口量都名列世界前茅，然而因為缺少知名品牌，產品價格遠遠低于其它國家的同類產品。

　　目前中國是世界第一大制鞋國，全球68%的成品鞋都產自中國。然而，據《環球時報》報道，一雙售價為299瑞典克朗（1瑞典克朗約合1元人民幣）的“中國制造”女式皮鞋，皮鞋進口商支付給中國生產商的價格只有70克朗左右，而中國生產商每雙鞋的實際利潤只有5、6元人民幣。中國品牌鞋與國際品牌鞋的價格也相距甚遠，雙星鞋與美國耐克鞋的制造成本只有幾美分之差，然而兩者的銷售價格卻相差整整5倍。

　　中國生產了全世界近80%的玩具，一個芭比娃娃在美國市場上的價格為9.9美元，而生產芭比娃娃的中國企業只能拿到35美分的加工費，其它的玩具如維尼熊、迪斯尼等也基本如此。而當這些“中國制造”的玩具貼上洋品牌以“洋貨”身份返銷中國市場時（這類產品占國內品牌玩具市場份額一半以上）立即身價倍增，一個芭比娃娃至少賣出100余元。

　　2005年蘇州某個廠家貼牌生產了全世界63%的鼠標，該廠一個鼠標的出口價格是25—30元人民幣，而貼上外國牌子在美國的銷售價格高達28美元左右。

　　中國手表產量占全球的80％，平均出口價格為1.3美元，而瑞士手表的平均出口價格卻高達329美元。

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中國是名副其實的“制造大國，品牌小國”。在經濟全球化的今天，中國在世界經濟中扮演著“世界加工中心”的角色，成為世界經濟增長的發動機。中國有近200種產品的產量居世界第一，物美價廉的“中國制造”商品充斥著世界各國的貨架，世界消費者已經到了離不開“中國制造”的地步了。

　　《今日美國》曾經這樣描述美國人一天的生活：從清晨起床到晚上睡覺，幾乎每一個生活與工作細節都離不開“中國制造”。早晨，叫醒美國人起床的鬧鐘有1/3印著“中國制造”；接下來洗手間里的塑膠遮簾、體重秤、卷發器以及吹風機大多來自中國；出門上班穿的衣服有17%是“中國制造”；路上使用的移動電話有27%從中國購買；到辦公室桌子上擺放的木制書框、各類小文具同樣是來自中國……晚上睡覺前，美國人需要關閉的臺燈或者吊燈大約50%是“中國制造”。

　　盡管世界離不開“中國制造”，然而中國在世界上的知名品牌卻鳳毛麟角，據統計，我國出口商品中９０％是貼牌產品，擁有自主品牌的不足10％。品牌缺失之痛，導致我國企業只能陷于全球價值鏈中生產加工的低端環節，辛辛苦苦“為她人做嫁衣”，卻踏不上令人矚目的紅地毯。

　　雖然中國貿易總量已位居世界第三位，然而令人歡欣鼓舞的巨大出口貿易規模為中國創造的利潤卻低得驚人。由于“中國制造”依靠兩大因素支撐，一是中國低廉的勞動力成本，二是寶貴的資源和能源的損耗（據統計，我們單位GDP消耗的能源是美國的6倍，日本的11倍），所以中國廉價商品充斥世界各國市場時，不僅引發了中國與它國之間不斷出現的“反傾銷訴訟”貿易摩擦，更對中國經濟的持續發展造成了深深的傷害。

　　目前中國的經濟總量已躍升為世界第四位，并與前三位的美國、日本和德國的差距進一步縮小。然而發達國家的GDP中，品牌所創造的價值超過60%，像擁有眾多全球著名品牌的美國這個比例更高，而我國的GDP中，品牌所創造的價值不足20%。品牌的短板導致中國并沒有獲得與經濟總量相匹配的整體競爭力，世界經濟論壇（World Economic Forum）2007年10月31日公布的《2007-2008年全球競爭力報告》顯示，美國是世界上競爭力最強的經濟體，瑞士和北歐國家排名繼續靠前，中國僅排名第34位。

　?。ㄕ詶钆d國新書《品牌伐謀》，經濟管理出版社出版）

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