只要有馬云在的地方，似乎從來就不缺新聞。這不，“過冬論”余音未了，又對百度掄起了“斧子”。淘寶屏蔽百度，究竟是C2C大佬的殺雞駭猴，還是“揮刀自宮”式的背水一戰？　　
　　項莊舞劍，意在沛公

　　淘寶網日前宣布，“出于保護消費者利益的考慮，決定屏蔽百度對淘寶網的搜索服務。”這項措施實行以后，網民在百度上將無法搜索到任何關于淘寶網的內容。

　　對于屏蔽百度搜索服務的原因，淘寶解釋稱，“此舉可以杜絕不法商家利用競價排名、搜索優化等手段騙取消費者信任的現象，避免誠信商家被上述行為打擊、株連，從而鼓勵優秀商家，讓壞的商家無所遁形、無利可圖，創造出一個真正誠信的網絡購物空間。”

　　項莊舞劍，意在沛公。淘寶屏蔽百度，意在將未來的競爭對手扼殺于萌芽狀態，將客戶引入阿里媽媽麾下，甚至不惜以“自斷其臂”的代價。所謂的“打擊不法商家競價排名”只不過是一個美麗的幌子而已。

　　就在淘寶宣布屏蔽百度的前幾天（9月4日），淘寶與阿里媽媽合并。此兩件事絕非巧合，淘寶希望更多的淘寶店主使用阿里媽媽廣告平臺。

　　盡管淘寶方面聲稱“早在去年11月，淘寶網便已停止了和百度的競價排名合作”，然而此次淘寶并未屏蔽百度的競爭對手Google。那么唯一可以做出的解釋便是：因為百度的C2C業務已正式進入倒計時階段，將來隨時可能對淘寶的市場構成威脅。淘寶如果繼續與百度合作下去，無異于“引狼入室”。事實上，自從去年年底百度宣布進軍C2C市場后，百度便開始與淘寶網暗中較勁。

　　近日公布的第22次CNNIC調查報告顯示，目前網絡購物的使用率是25%，搜索引擎的使用率是70%。電子商務盡管已經有了很大的發展，但與網絡音樂、即時通訊、網絡視頻、網絡游戲、電子郵件這些使用率超過60%的應用相比，網絡購物還算不上中國網民的主流應用，未來的市場空間巨大。誘人的蛋糕吸引著百度不惜重金進入?！　?

　　揮刀自宮，未必成功

　　《笑傲江湖》里有一句話：欲練神功，必先自宮。但很多人忘了后面還有一句：若你自宮，未必成功。林平之、岳不群就是毀在了自己手中。

　　淘寶屏蔽百度，欲自斷搜索后路，在C2C領域背水一戰。然而其前景如何，我們只能拭目以待。畢竟，易趣、騰訊拍拍、百度均不是等閑之輩。

　　道高一尺，魔高一丈。百度電子商務事業部總經理李明遠表示，針對淘寶全面禁止百度爬蟲抓取頁面，百度準備開辟綠色通道，讓賣家直接向百度索引庫提交網店頁面鏈接地址，而不再需要百度爬蟲過去抓取。他還透露，即將推出的C2C平臺將繼續高擎免費大旗。

　　李明遠說“淘寶作為一個以盈利為目的的企業下意識的自我保護行為，很容易理解。”相比之下，百度的舉止似乎更顯“大度”。

　　在美國，ebay也在使勁辦法壓制Google 的C2C業務。但ebay沒有屏蔽Google爬蟲。在美國，ebay也沒什么競爭對手，ebay不敢屏蔽Google，是不敢損害店主利益，不敢得罪店主。

　　無可否認，淘寶在C2C領域一家獨大，掌握了較強的話語權，然而其完全不顧商家利益單方面推出霸權條約，勢必引起C2C諸侯不滿、部分商家“倒戈”。

　　淘寶屏蔽百度，一場“揮刀自宮”式的營銷秀?！　?

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　　劉泳華，資深品牌公關顧問，歷任記者、政府公務員、上市公司企劃經理、公關顧問、客戶總監等職位，對IT、汽車、快速消費品、自然壟斷等行業的品牌推廣有深入研究，曾服務NOKIA、中國石化、中國移動、中國南方電網、上海大眾等國內外眾多500強客戶。歡迎交流，Msn: liuyonghua79@hotmail.com