因為傷痛，劉翔不得不退賽了。　　
　　我看到網上有一個調查，問題是“你認為贊助商是否會與劉翔終止合同？”參加調查的大多數網友都選擇了“是”。我也看到新浪對贊助商進行了采訪，問他們對劉翔是否會繼續支持，多數企業都給予了正面的、積極的回答。　　

　　作為一個品牌研究者，我認為劉翔的退賽恰恰為贊助商提供了難得的建設品牌的機會。　　

　　誠然，如果劉翔順利參賽并且奪得金牌，他的威望會更高，與他合作的贊助商會獲得很好的宣傳回報。但是，作為贊助商而言，也許這也意味著劉翔的廣告代言身價會“更上一層樓”，所以，這對有意繼續和他合作的企業而言，未必是一個最佳的結果。　　

　　而且，作為贊助商而言，要的就是劉翔的巨大吸引力。現在劉翔已經堅持著站上了跑道，在之前兩三年里，關于他能否奪冠的爭論時不時的見諸報端，幾乎人人都在關注，這樣的輿論環境，恰恰是對贊助商最大的回報。所以，贊助商的投入其實已經得到回報了，并不虧。　　

　　那么，現在，劉翔退賽了。廣告代言價格至少不會再上漲了。劉翔的形象并沒有太大的損傷，他還是英雄（記住：中國需要這樣的英雄！，所以，劉翔一定也只能繼續是英雄）。而且，他在奧運會上的退賽，為他何時復出、復出后狀態如何、復出后對手的狀態如何，又帶來了無窮的話題，這是多么好的輿論環境啊，所以，贊助商如果選擇繼續和劉翔合作，性價比一定會非常高。　　

　　再者，劉翔這一刻略顯“悲情”的形象，可以為繼續支持他的贊助商賺得平時無法獲得的喝彩聲。試想一下，如果你明天在電視看到這樣一條廣告——畫面很樸素，只有劉翔黯然離場的鏡頭，音樂是憂傷中帶有堅強，最后是一行字“耐克將繼續支持劉翔！”，你會不會對耐克增加更多的尊重感？　　

　　凡是有實力贊助劉翔的企業，都是大的知名企業，其品牌的知名度已經非常高，對它們而言，更艱巨的任務是如何提高自己的品牌認識度和忠誠度。比如說耐克和阿迪，都是知名度很高的品牌，關鍵是如何讓消費者了解耐克、喜歡耐克。這一次，劉翔提供了一個非常難得的打親情牌的機會，可以大幅度提供贊助商的品牌美譽度。　　

　　有識的企業，抓住這個機會！