周六中午,和以前German Bau集團公司老部下幾個采購經(jīng)理與市場經(jīng)理等一起吃飯,他們有的剛從新加坡回來,有的剛從日本回來來看望我這個不愿意離開上海的老上級。正好北京《成功營銷》的張記者打電話采訪我，關于IT業(yè)廣告大集團公司互相攻擊的事情。和幾個部下討論之后，有些心得體會，現(xiàn)在寫講出來，與讀者共勉之。
　　行文之前交代的一個背景是，最近筆者正在寫一本電子商務網(wǎng)站營銷方面的書，出版的事情也在進行。兩作者沈宗南先生、張京宏先生長期在市場一線和項目一線勤奮工作，胸懷民族企業(yè)壯大的理想，甘為伯樂，培養(yǎng)本土人才，所以在著作方面相當認真，總怕誤人前途。在討論營銷廣告案例的分析的時候，我們也曾經(jīng)分析到IT業(yè)的HP和聯(lián)想之間的廣告攻擊戰(zhàn)，和現(xiàn)在的聯(lián)想PK蘋果的案例結(jié)合起來，感覺可以一寫，于是分享出來。

　　一、 聯(lián)想PK蘋果案例

　　蘋果CEO史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)從一個大信封里拿出來一部筆記本電腦，這是蘋果最新發(fā)布的鋁外殼超輕超薄筆記本電腦MacBook Air，喬布斯稱這款電腦是“全球最薄的”筆記本電腦。于是蘋果公司搞了一個廣告，廣告內(nèi)容是用一個普通的快遞公司的信封，象EMS的那樣大，把蘋果的超薄筆記本電腦MacBook Air裝進去，然后就快遞到客戶手中，大概是這么一個廣告，意思說，這個電腦如何好，輕，小，等等。聯(lián)想集團看到了這個廣告，也弄了一個廣告，內(nèi)容先引用前面的動作，后來當外接USB集成器和外接光驅(qū)接上的時候，信封就裝不下了；這時候廣告出現(xiàn)了另外一個鏡頭，同樣的信封，裝下了THINKPAD X300，然后很好。這個廣告告訴人們，蘋果的超薄筆記本電腦MacBook Air沒有光驅(qū)，需要外接；USB口也很少，無網(wǎng)卡，等等。

　　這個案例被人們認為是兩個大集團公司之間的直接攻擊。《成功營銷》的張記者問筆者，大的集團公司都是有品牌的，這么互相攻擊是不是叫客戶感受到對其企業(yè)道德等有想法？并提出了以前聯(lián)想PK HP的時候，HP的廣告中也來個流行語：“連想，都不要想！”聰明人可以自己去想一下，可以去展開想象，說聯(lián)想的產(chǎn)品不要去想，等等，類似的攻擊。為此張記者問，這些營銷廣告和企業(yè)道德之間有什么關系？
周六中午,和以前German Bau集團公司老部下幾個采購經(jīng)理與市場經(jīng)理等一起吃飯,他們有的剛從新加坡回來,有的剛從日本回來來看望我這個不愿意離開上海的老上級。正好北京《成功營銷》的張記者打電話采訪我，關于IT業(yè)廣告大集團公司互相攻擊的事情。和幾個部下討論之后，有些心得體會，現(xiàn)在寫講出來，與讀者共勉之。
　　行文之前交代的一個背景是，最近筆者正在寫一本電子商務網(wǎng)站營銷方面的書，出版的事情也在進行。兩作者沈宗南先生、張京宏先生長期在市場一線和項目一線勤奮工作，胸懷民族企業(yè)壯大的理想，甘為伯樂，培養(yǎng)本土人才，所以在著作方面相當認真，總怕誤人前途。在討論營銷廣告案例的分析的時候，我們也曾經(jīng)分析到IT業(yè)的HP和聯(lián)想之間的廣告攻擊戰(zhàn)，和現(xiàn)在的聯(lián)想PK蘋果的案例結(jié)合起來，感覺可以一寫，于是分享出來。

　　一、 聯(lián)想PK蘋果案例

　　蘋果CEO史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)從一個大信封里拿出來一部筆記本電腦，這是蘋果最新發(fā)布的鋁外殼超輕超薄筆記本電腦MacBook Air，喬布斯稱這款電腦是“全球最薄的”筆記本電腦。于是蘋果公司搞了一個廣告，廣告內(nèi)容是用一個普通的快遞公司的信封，象EMS的那樣大，把蘋果的超薄筆記本電腦MacBook Air裝進去，然后就快遞到客戶手中，大概是這么一個廣告，意思說，這個電腦如何好，輕，小，等等。聯(lián)想集團看到了這個廣告，也弄了一個廣告，內(nèi)容先引用前面的動作，后來當外接USB集成器和外接光驅(qū)接上的時候，信封就裝不下了；這時候廣告出現(xiàn)了另外一個鏡頭，同樣的信封，裝下了THINKPAD X300，然后很好。這個廣告告訴人們，蘋果的超薄筆記本電腦MacBook Air沒有光驅(qū)，需要外接；USB口也很少，無網(wǎng)卡，等等。

　　這個案例被人們認為是兩個大集團公司之間的直接攻擊。《成功營銷》的張記者問筆者，大的集團公司都是有品牌的，這么互相攻擊是不是叫客戶感受到對其企業(yè)道德等有想法？并提出了以前聯(lián)想PK HP的時候，HP的廣告中也來個流行語：“連想，都不要想！”聰明人可以自己去想一下，可以去展開想象，說聯(lián)想的產(chǎn)品不要去想，等等，類似的攻擊。為此張記者問，這些營銷廣告和企業(yè)道德之間有什么關系？