IGA來了，網絡游戲成為了廣告商們又一個大展拳腳之地。但現階段的IGA的模式主要集中在場景式植入和簡單道具植入的“一招鮮”階段。第一次看到《魔獸》中有人拿起可口可樂增長魔力，第一次看到《街頭籃球》中的圍場贊助廣告牌，的確令人感到興奮刺激。但有朝一日玩家們對IGA司空見慣，隨著新鮮感消逝，IGA廣告效力會因“邊際效應”遞減，乃至蛻變為一種干擾。正如十年之前，央視一條廣告就能讓品牌紅遍大江南北的日子一去不復返。同樣對于IGA如此的一招鮮，將難以一直“吃遍天”。網絡營銷From EMKT.com.cn專家劉東明認為，用“創意”的葵花寶典，為IGA創造更多的招式，才能讓其立于不敗之地。筆者總結分析了六條深度IGA的模式，姑且稱之為“六脈神劍”吧，與眾多IGA同行分享。
　　“體驗式”道具植入

　　電影植入與游戲植入是一對“胞弟”，我們可以從電影植入中獲取一些經驗。先來看兩個例子：《本能2》中世爵汽車進行了這樣的植入：一輛是莎朗斯通在片中的座駕；第二輛用于街景，一閃而過。觀眾的注意力完全集中在電影情節中，世爵只是一個并不引人注目的擺設，植入變得可有可無。而《手機》為了回饋贊助商寶馬汽車，專門設計了一場廣院學生偷偷出去玩，12個女孩同擠一輛寶馬車返校被抓，挨徐帆批評的劇情。這個段落在幽默的同時把寶馬車內部空間的寬敞表現的淋漓盡致，觀眾印象非常深刻，對產品起到了很好的賣點宣傳效果。

　　同樣是道具植入，但是效果截然不同，道具與影片與品牌是否有著密切的“關聯度”正是其中的秘密。同樣在網絡游戲中道具式植入要取得良好的效果，網絡營銷專家劉東明認為也需要為道具在“品牌”和“游戲”兩個緯度上構建強有力的“關聯度”：1、道具在游戲中的屬性與實體產品的主要賣點相吻合2、道具在游戲中需發揮重要的作用，而不僅僅是擺設。有了關聯度作為“酵母”，道具植入就由靜態、單向線性傳播的“催化”為動態、雙向互動體驗；IGA就不再是“憑白無故”突兀的視覺強奸者，不會引起精明玩家的噓聲；它還會深度入侵他們的大腦回溝，產生“很好很強大”的影響力。　

　　
　　 在《街頭籃球》的游戲中，Nike(耐克)的球鞋變成了可以提升玩家彈跳及投籃命中率的新武器?！鹅嚒分兴休喬サ膮等堪凑彰灼淞州喬フ鎸崊抵谱?，因此玩家在決定購買自己想要的輪胎的同時，也就了解了游戲當中所有米其林輪胎的性能。NGI為《舞街區》策劃的“LG銳族舞魁大賽”，在舞區內以LG顯示屏為背景，真實而自然，不知不覺中讓玩家得到“LG顯示器讓我盡情地享受高品質的視聽愉悅”的體驗。

　　游戲廣告“進化”為廣告游戲

　　電影植入還有一種高級模式，即整個電影本身就是一則廣告。美國孩之寶公司為了推廣變形金剛系列玩具，他們委托日本東映動畫公司制作了3集動畫廣告片，孩之寶將廣告片拿到電視臺付費播出后，市場反響空前。于是，孩之寶便立刻在廣告片的基礎上加以擴展，編輯制作了一部長篇動畫片，這部動畫片就是后來風靡全球的《變形金剛》。為“汽車人，變形！”而興奮瘋狂的“鋼絲”們，自然樂意高價購買變形金剛玩具。

　　游戲植入可以從電影植入的這種模式中得到靈感。我們最常見的游戲內置廣告或許會受制于多方的利益關系，不能獲得專一的傳播，宣傳廣告主們所希望的每件事情，那么為品牌或者產品定制一款游戲呢？就像孩之寶定制《變形金剛》那樣！麥當勞推出《模擬麥當勞》，打造了一個由細致的系統及獨特有趣畫面所組成的擬真麥當勞世界。從牛肉的選料加工，店面的雇員管理到整體的營銷企劃，所有的環節都得到了真實的再現。而玩家需要扮演類似“主管”的角色，安排好麥當勞全部的工作，包括原料生產，宣傳決策，店面買賣等等。并且游戲中隱藏著一堆你意想不到的驚奇事件，比如瘋牛病突然發作啊，客人送表揚信啊等等，這些事件會對游戲的各項數據產生直接的影響。

　　而麥當勞的對頭“漢堡王”也不甘示弱，大有變身“游戲王”的趨勢。它推出的三款以漢堡王套餐為主題的Xbox和X360游戲：動作類的《漢堡王：碰碰車》、競速類的《漢堡王：單車手》、動作類的《漢堡王：鬼祟王》。這幾款漢堡廣告游戲年終時獲得了320萬套的驚人銷量，拜其所賜，漢堡王的季度財政收入也一躍攀升了40個百分點。其成功的一個重點在于其強大的派發渠道。在漢堡王門面店消費指定套餐，就可以以3.99美元的低價購買游戲，而漢堡王在60多個國家和地區擁有超過1萬家門店。

　　“游戲廣告”進化成為了“廣告游戲”，“量體裁衣”式的定制無疑能讓游戲為廣告全心全意地服務，專注度與影響力會的得到更大的提升?，F階段，這種定制式游戲普遍還比較簡單，筆者認為在手機終端上運行此類簡單游戲效果更好。
R&V真實虛擬的交錯

　　 R&V是一種整合現實資源和虛擬資源，將現實（Reality）與虛擬(Virtuality)相結合的全新商業模式。無論是真實世界在虛擬世界中“重生”，還是虛擬世界在真實空間的還原，“雙重夾擊”都給人以強烈的震撼。

　　
　　杭州天暢科技與旅游景點飛石嶺合作，專門開發一個仿真的全3維飛石嶺游覽地圖，把整個飛石嶺虛擬景點植入全3D民族網絡游戲《大唐風云》之中，從而達到一種身臨其境般的網絡旅游的奇效。天暢玩家兩百萬之眾，飛石嶺景區等于向這兩百萬之眾發出了邀請。

　　而飛石嶺3萬畝山林景區70年旅游開發49%的股權歸到天暢科技名下。體驗過網絡旅游的人在獲取景區信息的同時，更渴望去體驗實地旅游的快樂；體驗過實地旅游的人也愿意去嘗試一下網絡旅游帶給他的新感覺。這樣的結果將是讓網游玩家與實地旅游者雙向成倍增加，讓游戲軟件和景區的知名度雙向成倍提高，成為游戲與廣告結合的一個經典案例。

　　在杭州的黃龍體育館，“可口可樂魔獸世界夏日嘉年華”為魔獸迷們打造了一座了真實的“魔獸世界”。體育館被劃分為主舞臺區、游戲區、售賣區、禮品兌換區、ICoke體驗區等數個區域?，F場還會出現300人的龐大COSPLAY隊伍，扮演游戲中7大種族的各式人物與玩家互動。玩家們通過各種免費小游戲體驗化身魔獸的樂趣，并贏取《魔獸世界》相關精美禮物，而游戲迷們還能在現場體驗到全新的《魔獸世界》戰場系統。