古有中原商城之名，現有中原商戰直說。中原歷來是兵、商要地！
　　啤酒企業大規模整合、兼并，擴張自己的勢力范圍。但是，河南是全國唯一沒有外來啤酒資本進入的市場。盡管，華潤雪花已經占領周邊的湖北、河北、安徽、山西市場，只等攻占河南實現省級市場連片。盡管，青島啤酒的兩大市場西安、青島希望借河南連線。但是，它們雖然虎視眈眈，卻靜待門前，并未出招。

　　河南市場有著全國知名品牌金星、高端品牌維雪，也有著省域品牌奧克、月山、藍牌，還有著難以攻克的市域品牌洛陽宮、航空啤酒等。2007年，河南啤酒產量達330.45萬千升，位居全國第二位。

　　河南的低價又讓啤酒巨頭們望而卻步。曾經，被稱為“一瓶啤酒賣不過一瓶水的價格”，曾經這個行業組織過多次價格自律，但收效甚微，它仍是全國著名的低價區之一。

　　市場戰打得高招頻出，激烈而又殘酷。

　　但是，它的市場消費力仍讓國內外啤酒巨頭們傾慕不已。AB、麒麟曾與金星多次接觸，青島與藍牌傳出合作意向，傳聞燕京心怡天冠。雖然，目前這些都沒有結果，但正如業內人士斷言：“它們進入河南是遲早的事，只不過是新建或兼并的問題。”

　　在啤酒巨頭們合圍壓力下，下一步，河南啤酒市場何去何從？

　　2008年是河南啤酒業50周年。而在此刻，業內紛傳豫啤幾大品牌均在與國際、國內行業巨頭們接觸，合伙已沒有懸念。

　　豫啤整合也許不會如業內流行的“兩三年”那么久。豫啤歷史只有這50年了嗎？

　　河南啤酒市場現狀

　　仔細看看河南地圖，可見太行山、伏牛山、桐柏山、大別山四大山脈把豫州大地向北、向西、向南三面分解的經緯分明。

　　“中原自古乃商家必爭之地。”如今，河南啤酒市場激烈的競爭已呈現刀光劍影之勢。

　　在這個巨大的市場中一直占主導地位的仍是地產啤酒，其市場占有率達90%。在河南18個省轄市中，除許昌沒有啤酒生產企業外，其他17個市都有啤酒廠，并且數量不只一個，有的竟多達三四家。

　　目前，河南共有啤酒生產企業25家，40多個啤酒生產工廠遍布中原大地。

　　這些品牌在牢牢堅守各自門前一片陣地的同時，也積極努力向鄰近地區滲透，擴大市場空間，上演著一幕幕驚心動魄的爭奪戰。

　　2007年下半年，亞太汴京和信陽維雪的“啤酒工程”在新鄭和鞏義兩地火熱上馬。如今，兩大啤酒項目已經相繼開工投產。

　　從布局上來看，汴京啤酒和維雪啤酒近在咫尺的“布點”已形成了對金星和奧克在鄭州的合圍之勢。不過，鄭州本土的兩大巨頭金星啤酒和奧克啤酒并未對此表現出絲毫的驚慌。

　　奧克啤酒在鄭州及其周邊市場連續多年保持較為穩定的占有率，會繼續做好本土而不是勞師遠征。奧克近100個品種形成了對省會及周邊市場的密集覆蓋，連續10多年保持目標市場60％以上的市場占有率。

　　金星更是雄心勃勃，欲成為中國啤酒大鱷。金星啤酒總經理吳蘇川向記者擺出了品牌的優勢，在全國布局20余個啤酒公司，在河南各市地有6個分廠，產能達200萬噸……

　　金星和奧克已經成為河南啤酒行業為數不多的“坐地虎”。

　　汴京啤酒作為省內第一家啤酒企業，從1958年年產2000噸的一個小生產線到年產6000噸、4萬噸，在河南市場上獨領風騷達10年之久。

　　與一些老牌啤酒廠的誕生相同，商丘藍牌啤酒廠的始建同樣是源于國家的計劃，它成為繼汴京啤酒廠之后的第二批啤酒廠。

　　在價格戰中，老品牌都遭到價格戰不同程度的打擊，求變成為他們共同的心愿。

　　1989年，汴京啤酒和新加坡建筑與貿易集團開始了馬拉松式的4年談判。然而，外資注入后汴京啤酒的命運更加桀變不定。直到2006年，公司才穩定下來。

　　而就在汴京尋求改制之路時，藍牌啤酒則經歷了2004年的改制，成立股份制企業，變身為河南府泉酒業有限公司。 “從2005年開始，藍牌啤酒系列逐步走出了價格戰，已經開始有計劃地漲價。”

　　汴京、康力一直固守開封市場，價格今年也有適當提高，也做得很好。

　　“維雪從2004年年底上市就切入中高檔市場，推動河南啤酒業從低價消費向中高檔升級。現在，維雪純生啤酒再次推動河南啤酒更上一層。”河南維雪啤酒集團有限公司總經理高國輝介紹，“維雪”啤酒已經遠銷20多個省市的120多個縣市及東南亞地區。

　　然而，與“維雪”的輝煌戰果相比，豫南地區的其他啤酒品牌則顯得有些落寞。

　　2007年，連續虧損了13年的漯河南街村啤酒公司聲稱“實現了歷史性的新突破”，有了20萬的純利潤。

　　駐馬店的“悅泉”和“南街村”有著相似的處境，同是集體性質的啤酒企業，都不同程度上遇到了發展的煩惱。

　　“維雪經營思路可以給豫南其他品牌一些啟示，在市場競爭的環境下，要勇于創新，自謀發展。”河南酒業協會會長熊玉亮說。

　　“看了洛陽，你會對豫西市場有個整體的了解，它就是豫西市場紛爭的縮影。”一位經常往返豫西地區送貨的啤酒經銷商告訴記者。目前，在洛陽城共有兩個啤酒廠，除此之外，還有嶗山、青島等一部分省外品牌進駐。

　　面對同室操戈和省內外其他品牌的“圍剿”，“洛陽宮”殺出重圍，幾乎占有整個洛陽市場的70%份額。

　　相比“洛陽宮”的強勢地位，“龍門”啤酒則又是另一種不同的境遇。

　　“龍門”曾是洛陽地區的國有老牌啤酒，經過5年的蟄伏，企業煥發新生活力。據了解，河南商丘藍牌啤酒以256萬元的低價收購了年產3萬噸的龍門啤酒廠，現改名為洛陽龍門山泉啤酒有限公司。

　　如今，洛陽亞洲啤酒有限公司已被洛陽市政府列為2008年上市后備名單。在這種“有利”的政策下，洛陽亞洲啤酒有限公司也加緊時間進行擴大再生產，一個新投資2億元的年產20萬噸的生產線也已投入試生產。

　　“以新鄉為中心的半徑100公里范圍內就有13家啤酒生產廠。就啤酒生產廠的布局來看，足見啤酒的競爭程度，在這樣的環境下生存，必須使強者更強。