當(dāng)國家一直在倡導(dǎo)“晚婚晚育”的政策時，但我們眾多企業(yè)為了快速發(fā)揮母品牌的價值，卻不約而同的采用了“早婚早育”的品牌延伸策略，雅客就深受其害，上市短短二、三年中間，雅客就由維生素糖果迅速衍生了雅客益牙木糖醇和嘀嗒嘀奶糖，嚴(yán)重損害了雅科維生素糖果品牌形象。
　　其實早婚早育看似是早婚、早產(chǎn)、早受益，但實際上，這種母品牌形象還沒有站穩(wěn)腳跟，還沒有深入人心的時候，主觀上為了擴大品牌效應(yīng)，或者是為了借助母品牌的力量帶動其他產(chǎn)品銷量，表象上看有利大于弊。

　　但當(dāng)我們回顧雅客品牌發(fā)展史時，發(fā)這種“早婚早育”品牌延伸策略，實際上是有百害而無一利。

　　首先損害了母品牌專一性、領(lǐng)導(dǎo)性、第一聯(lián)想的品牌形象，雅客V9本來塑造的是一個領(lǐng)導(dǎo)性的維生素品牌形象，但在這種領(lǐng)導(dǎo)地位還沒有有效建立和奠定的時候，雅客便耐不住寂寞，迅速向奶糖和木糖醇領(lǐng)域進行延伸。

　　表象看，通過雅客的品牌背書，快速的讓衍生的子產(chǎn)品切入市場，平且能帶來一定的市場銷量和有效提高了經(jīng)銷商的接受度，但實際上這種“早婚早育”的品牌延伸策略，將雅客帶向了四不像品牌的深淵，有效打破了雅客維生素品牌的專一性、領(lǐng)導(dǎo)型、第一聯(lián)想品牌想象。

　　試想，當(dāng)消費者對雅客V9開始初步接受的時候，而還沒有樹立雅客就是維生素糖果代名詞的第一聯(lián)想時候。雅客迅速推出了一系列奶糖和木糖醇產(chǎn)品，不僅達不到“早婚、早育、早收益”的目的，還有效打亂了消費者對雅客品牌的有效認知，這個時候消費者不知道雅客代表什么，不知道雅客品牌的優(yōu)勢是什么，如果是木糖醇的話，消費者第一聯(lián)想是樂天或者是其他品牌；而如果是奶糖的話，消費者第一聯(lián)想是金絲猴。因為消費者的記憶空間有限，只有第一品牌才能持久性的存留在消費者印象當(dāng)中。

　　而雅客這種“早婚早育”的品牌延伸策略，在改變雅客維生素領(lǐng)導(dǎo)性品牌專一形象的時候，也損害了雅客品牌的維生素糖果第一聯(lián)想的品牌地位，大大降低了其品牌生命力。

　　其次過早透支母品牌資源，只是飲鴆止渴，不僅達不到品牌延伸的目的，而且有效拖累母品牌成長，最終形成兩敗俱傷的局面。

　　就像一個人一樣，本來只能承受10公司重量的前行人，你為了有效提高產(chǎn)量，硬要其承受30公斤的重量艱難前行。可能他可以通過瞬間的爆發(fā)力，負重前行，但或許只能走1/3或者是1/2的路程，就癱瘓了，永遠倒不了家門口或者目的地。短時間看，它的表現(xiàn)令人喜出望外，但實際上它永遠到達不了勝利的彼岸。

　　雅客的品牌延伸策略與上面例子有著異曲同工之處，本來雅客V9通過維生素糖果的定位，迅速奠定了其良好的品牌形象，但雅客為了提高品牌的投入產(chǎn)出比，有效將雅客品牌價值最大化，迅速延伸了奶糖、木糖醇等一系列產(chǎn)品。

　　表象看，雅客的品牌價值得到了有效擴張，但實際上這只是在透支雅客的品牌價值，短時間內(nèi)，會達到企業(yè)延伸的目的，但雅客永遠成就不了一個強勢品牌。因為對于任何一個來講做大不一定做強，但是做不大一定做不強。

　　最后資源過于分散，缺乏聚焦效應(yīng)。對于中國大陸眾多企業(yè)而言，資源短缺是一種普遍現(xiàn)象，而“早婚早育”的品牌延伸策略也是為了彌補企業(yè)資源的不足。如果每個企業(yè)都能像可口可樂、百事可樂、寶潔一樣，我相信包括雅客在內(nèi)的眾多企業(yè)，也不會采取“早婚早育”的品牌延伸策略，讓母品牌負重前行，或許也會采取多品牌運營策略。

　　但是是否想到，這種過早的延伸策略，是否大大分散了原本就不足企業(yè)的資源，失去了品牌營銷的聚焦效應(yīng)。毫無疑問，是分散了企業(yè)資源。我們從雅客的廣告?zhèn)鞑ド暇涂梢钥闯觯?dāng)雅客每推出一款子產(chǎn)品，雅客V9的廣告?zhèn)鞑チ烤椭本€下滑，這種資源分散式的品牌運營策略，不僅幫助不了母品牌的成長，而且只會影響母品牌的形象。

　　可能部分看官會將，他們的品牌同樣是雅客系列，投任何子產(chǎn)品廣告，只會為雅客加分，其實這已經(jīng)步入了品牌塑造的誤區(qū)，品牌不單純是知名度或者是名字的雷同，真正的強勢品牌是樹立第一聯(lián)想，帶給消費者一種信念、精神或者是一種生活方式。

　　所以講“早婚早育”式品牌延伸策略，在看到延伸帶來喜人的表象時，更要看到本質(zhì)，是要半途而廢，還是要品牌常青。因為只有常青樹式的品牌，才能真正發(fā)揮品牌的價值，才能在產(chǎn)品同質(zhì)化、競爭激烈的市場中長盛不衰。