米線作為方便食品一個分子，經過多年的努力和發展，也誕生了一批優秀的企業。如西南的馬老表過橋米線、小城故事白家砂鍋米線、華東的江蘇龍嫂，華南的皇子、秀和等，米線行業雖然經歷了十年的發展，但都是一些區域品牌，還沒有出現十分強勢全國的品牌。作為速凍食品行業巨頭思念也許瞄準這一商機，于2007年推出了思念米線。思念米線自上市以來，就倍受同行業和米線企業的關注。一般人都會想，憑借思念實力和品牌影響力，思念米線一定迅速撬開市場，形成一定銷量與份額，按道理說是沒有什么問題。可從思念米線目前的市場表現和思念對其市場投入情況看，運作并不是十分理想。對此筆者不敢說是思念米線營銷敗筆，但可以說明思念米線市場運作到目前還沒有取得實質性的成效。思念米線市場投入如此之龐大，但產品銷售卻非常一般，究竟原因在于什么？筆者對思念米線一直十分關注，認為思念米線市場推廣不理想的主要原因在于三個方方面：
　　一、沒有解決好消費者的品牌認知

　　按道理像思念這樣的品牌，無論開發什么樣的食品類產品，招商都不成問題，而且經銷商會認為思念新產品都會有很大潛力，原因就是有思念這個強大的品牌影響力。也許正因為如此，思念在進行品牌延伸時，忽視了一個關鍵問題就是品牌認知問題。

　　在一般消費者的心目中，提到思念首先想到的就是思念水餃，再次是速凍產品，思念水餃可以說深入人心，這就是消費者的心智中已形成一種思維定式。這也是一個非常維妙得東西，思念在進行品牌延伸時沒有解決好這個問題。因此，思念米線投入市場，消費者第一眼看見后，不會產生馬上購買的心里，而是會產生一個問號——思念怎么生產米線啦？因為在消費者的心中思念就是一個速凍專家，而不是米線專家。如果思念米線解決不了這個認知問題，無論怎么做都很難成為消費者心目中的行業老大。

　　二、沒有處理好產品認知和產地區隔

　　方便面通過20多年的努力，市場才開始日趨成熟，方便面市場成熟也說明消費者對方便面產品認知的成熟。當初康師傅方便面投放市場初期免費品嘗，消費者還是小心翼翼接受，到如今中國市場銷量已突破500億元，這個過程需要行業近20年努力。米線作為方便食品的一份子，雖然經過十年風雨，消費者對其認知還存在一定偏差和距離，認為米線是南方人愛吃東西，也不像方便面那樣能充饑。多數消費者認為米線是個地域色彩較濃的產品，而且認為南方米線才是正宗的，也許在產品的產地認知上思念米線忽視了這一點，在這樣一個發展不夠成熟行業里，消費者在購買米線時首先考慮是產品產地，其次才是品牌，由于這種認知，所以導致消費者的消費行為和習慣改變，所以市場表現就是產品有促銷才動，不促不動，原因就是消費者的消費習慣和意識沒有改變，消費者也沒有形成對思念米線的認知。
三、推廣策略缺少創新

　　筆者認為思念米線在招商推廣環節方面絕對不是問題，甚至說終端鋪貨方面也不是問題，問題的關鍵在于如何讓終端“動銷”。當然讓終端動銷除了解決品牌產品的認知問題外，推廣策略也十分關鍵。要想成為行業老大，除了具備雄厚經濟實力基礎，還要有出其不意的策略。思念米線要想顛覆行業，成為行業老大，筆者認為從實力而言是不存在任何問題，但做市場不僅是經濟實力的較量，更是智慧的角逐，光靠砸錢，很難做強做大的。當年農夫山泉作為水市場中后來者如何一躍成為市場的佼佼者的？靠的是出其不意推廣策略，就是通過一個小小的測驗，攪得整個行業不得安寧，讓當時的行業老大樂百事、娃哈哈等大品牌與它對簿公堂，炒的沸沸揚揚，也正是這種炒作從而樹立農夫山泉礦泉水老大的地位；五谷道場一句“非油炸”震撼了整個方便面行業，雖然后期受到行業圍攻，但從營銷的角度而言，它已達到了自己的目的，也因此樹立了五谷道場‘非油炸’方便面的第一品牌。

　　目前，從思念米線市場推廣看，仍然采取的比較傳統做法，請個明星代言、開發兩款主推產品、招商、終端鋪貨、促銷等這些傳統推廣固然重要，但若沒有出其不意的推廣策略，是很難成為這個行業老大，如果思念米線不能成為這個行業老大，那思念進入這個領域也就沒有什么意義，所以筆者也斗膽說一句，如果思念在米線行業不能出“線”，就可能面臨著“出局”。在這里筆者作為思念產品忠誠的消費者，給思念米線提三點建議：　

　　1、思念米線要解決好品牌延伸與品牌認知問題。最好啟動子品牌淡化主品牌與產品的品牌黏度，讓消費者輕松的接受思念不僅速凍食品專家，同樣也能生產出好的米線來。

　　2、建立產品與產品的產地區隔。可以通過工藝說明產地不是米線產品專利，同時建立區隔。目前思念米線僅用“地方特選”、“苗家風味”等是不能建立產品產地區隔，反而消費者認為你在打擦邊球。在產品區隔方面，從思念米線目前包裝看，雖然在色彩上有一定區隔，但很不理想，淺紫色給人視覺沖擊力，與競品沒有形成明顯區隔，產品訴求什么非油炸、更健康等幾乎雷同其它品，主訴求“好吃好身材” 與產品故事不能協調統一，讓人感覺過于牽強。

　　3、創新營銷策略，出其不意。思念米線采取聚焦營銷和顛覆營銷，在行業內引起關注，樹立地位，正如前面所說的農夫山泉和五谷道場一樣，出其不意，令行業震驚。

　　總之，思念米線如果解決好上述問題，筆者認為憑借著思念的綜合實力，市場運作能力，相信在較短的時間里定能成為這個行業的佼佼者。