1、 麒麟午后紅茶——在“午后”價值支撐下的品牌優(yōu)勢：

　　 強(qiáng)化品牌價值的獨占性：

　　顧名思義，午后紅茶是在午后大家分享的茶。，“午后”帶來的各種價值是麒麟午后紅茶所獨占的，具有獨有的優(yōu)勢。在營銷傳播中要強(qiáng)化它！

　　 讓品牌傳播鎖定的消費境遇更準(zhǔn)確：

　　飲料消費的一個高峰正是在中午到下午之間，正好處于午后紅茶涵蓋的時間范圍。所以，以“午后”為品牌的價值核心，沒有束縛產(chǎn)品的銷售，反而，通過品牌獨占的差異化價值——“午后”，將消費者的消費境遇牢牢鎖定。

　　 利用“午后”時刻，延展演繹麒麟午后紅茶系的品牌：

　　在每一個午后，當(dāng)你打開一瓶麒麟午后紅茶，你永遠(yuǎn)都不會知道下一刻要發(fā)生怎樣的驚喜和愜意，一段戀情？偶像從天而降？一次啟迪人生的小敘？午后辦公室的離奇事件？一次發(fā)自內(nèi)心的感動？一場仲夏午夜的狂想？------。在午后這一品牌價值符號的統(tǒng)領(lǐng)之下，我們可以創(chuàng)作很多內(nèi)核一致，形式各異的溝通工具，具有豐富的表現(xiàn)和延展空間。

　　2、“午后”在執(zhí)行中的基本原則：整合作差異，事件作投機(jī)

　　用小投入，獲得大回報的傳播，是看天吃飯，加上絞盡腦汁的創(chuàng)意，可遇不可求，單靠企業(yè)自身是制造不出來這種機(jī)會的。所以，在營銷當(dāng)中，要先取其正，后求其異。先把以“午后”為核心的局布好，在通盤考慮的基礎(chǔ)上，方可對可以攀附的事件進(jìn)行甄別和利用，這樣才能使企業(yè)的營銷資源合理支出，收到實效。

　　統(tǒng)一麒麟午后紅茶品牌對正統(tǒng)英式午后茶的堅持沒有錯，但是一定要為它找到營銷傳播的落地點，必須向現(xiàn)實午后環(huán)境下，產(chǎn)品帶給消費者的種種情趣的品牌體驗上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，虛實映襯，雅俗得當(dāng)。

　　一個快消產(chǎn)品的“雅”，一定要蘊(yùn)含著大眾可以接受的某種“俗”。否則，不可能賣得又多又快。純粹的“雅”，只可能獲得精英階層的青睞，那樣，麒麟午后紅茶就不能稱之為快消產(chǎn)品了。這是一種雅致營銷向雅俗營銷的轉(zhuǎn)變！我期盼著，就在不遠(yuǎn)的某個午后，我與午后紅茶有一次充滿驚奇的邂逅。　　　

來源:中國營銷傳播網(wǎng)，  作者: 世紀(jì)福來、由海