如今，動(dòng)漫品牌授權(quán)（IP）的價(jià)值正不斷升溫，特別以憤怒的小鳥、小黃人、漫威英雄等熱門IP成為食品飲料品牌商營(yíng)銷的爭(zhēng)搶目標(biāo)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫食品行業(yè)正蓬勃發(fā)展，未來還有很大的發(fā)展空間。目前，國(guó)內(nèi)品牌普遍缺乏的就是個(gè)性化、高端化和品牌化。金添動(dòng)漫是中國(guó)最早投身這一領(lǐng)域的企業(yè)，2016年，金添動(dòng)漫將由動(dòng)漫食品領(lǐng)導(dǎo)者向品位文化的領(lǐng)導(dǎo)者轉(zhuǎn)型。

    《憤怒的小鳥》經(jīng)典手游全球累積下載量超20億，在全球16—35歲間的年輕人之間幾乎無人不曉。經(jīng)過多年醞釀，此次以好萊塢大電影之姿王者歸來，分分鐘點(diǎn)燃億萬粉絲熱情，無疑是稀缺IP中的皇冠，因此也才吸引了一大波企業(yè)的競(jìng)相追逐。金罐加多寶跨界牽手《憤怒的小鳥》，被外界一致看好，正是因?yàn)闆霾璧牟簧匣鸲ㄎ弧⒔鸸薜哪贻p時(shí)尚，與“胖紅”形象的360度契合，引起強(qiáng)烈共鳴。北京牧家有限公司聯(lián)手恒大冰泉推出憤怒的小鳥版包裝恒大冰泉礦泉水面市。蒙牛也緊跟步伐，嗨Milk為呆萌的小鳥和綠豬量身打造。

    自從有了小黃人，全世界的大人小孩們都被萌得不要不要的。從2010年小黃人們第一次在《神偷奶爸》中出現(xiàn)，到自己的大電影《小黃人大眼萌》席卷全球十億多美元，這五年時(shí)間內(nèi)，這些穿著牛仔連體褲、矮胖沒身段的香蕉愛好者們成了不折不扣的網(wǎng)紅。作為一屆人物，小黃人迅速入了乳品大鱷的法眼。2014年，蒙牛集團(tuán)與環(huán)球影業(yè)跨界，極具眼光的選定這顆閃閃的萌搞“香蕉星”代言蒙牛香蕉牛奶飲品，蒙牛大眼萌香蕉牛奶飲品正式誕生，小黃人謀劃著要為有個(gè)性、求歡樂的年輕一族打造新一輪的“黃色萌搞”熱潮。

    近年來，美國(guó)超級(jí)英雄已成為我國(guó)市場(chǎng)上炙手可熱的IP。美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、雷神、綠巨人、黑寡婦、鷹眼……或許很多人看到前幾個(gè)名字，就立刻知道這些都是漫威系的熒屏英雄了。常溫酸奶伊利安慕希最近推出了復(fù)仇者聯(lián)盟禮盒，吸引了一大批漫威的粉絲前去購(gòu)買。很多網(wǎng)友留言，自己是為了包裝才買，可惜只有美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)，沒有鋼鐵俠的。

    《功夫熊貓3》上映前后，作為影視跨界營(yíng)銷的骨灰級(jí)玩家，伊利與頂級(jí)IP《功夫熊貓3》的合作可謂是360度無縫連接，不論是推出“功夫熊貓”系列特型包裝，還是“添貓?zhí)?rdquo;地鐵，都與大眾玩得熱鬧非凡。同時(shí)，《功夫熊貓》官方手游與伊利每益添組成合作伙伴，上億瓶伊利每益添活性乳酸菌飲料助陣《功夫熊貓》官方手游公測(cè)，玩家可在商城購(gòu)買每益添特惠禮包，內(nèi)含藍(lán)色強(qiáng)化石、每益添定制體力回復(fù)道具等珍貴物品等，還能通過每益添專屬禮包獲得低糖俠時(shí)裝。

    2014年10月1日，四川綿陽市涪泉乳業(yè)有限公司正式取得享譽(yù)海內(nèi)外的全國(guó)大型動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)——深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司關(guān)于《熊出沒》和《熊出沒之環(huán)球大冒險(xiǎn)》動(dòng)畫中涉及熊大、熊二、光頭強(qiáng)等角色形象、背景素材、元素名稱的使用權(quán)。與此同時(shí)，涪泉乳業(yè)簽約國(guó)內(nèi)頂尖廣告公司上海意高策劃團(tuán)隊(duì)，對(duì)“熊出沒”乳酸菌飲品的品牌定位、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌核心價(jià)值塑造等進(jìn)行策劃；全力打造進(jìn)軍全國(guó)的中國(guó)乳酸菌行業(yè)第一品牌和“熊出沒”乳酸菌全國(guó)運(yùn)營(yíng)中心精英團(tuán)隊(duì)。

    近年來，隨著全民健身的理念普及以及綜藝節(jié)目和輕運(yùn)動(dòng)APP的推力，人們?cè)絹碓蕉嗟拈_始走到戶外，參與到一些力所能及的運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，如時(shí)下最熱的跑步，小到自己數(shù)著計(jì)步器在小區(qū)慢跑。全民運(yùn)動(dòng)的熱情也催生了大量新興需求，有需求就有商機(jī)。2016年，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等重大體育賽事相繼登場(chǎng)，讓整個(gè)飲料品類“動(dòng)”力十足。

    在過去，提到運(yùn)動(dòng)飲料，人們往往會(huì)想到碳酸飲料（如可口可樂）、功能性飲料（如紅牛）。但是隨著健康風(fēng)潮的興起，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)飲料品類風(fēng)光不再，一些新型的輕運(yùn)動(dòng)飲料正在席卷全國(guó)。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，輕運(yùn)動(dòng)飲料在2016這樣一個(gè)體育年將會(huì)迅速爆表。

    一款飲料成功的兩大核心要素：一是口感，一是定位。消費(fèi)者對(duì)于健康、營(yíng)養(yǎng)、獨(dú)特、個(gè)性的追求愈來愈強(qiáng)烈，輕運(yùn)動(dòng)的精髓是什么？簡(jiǎn)單、健康、隨性。輕運(yùn)動(dòng)讓人們身心愉悅，讓興趣和感覺結(jié)合，讓人們保持隨心所欲的自由狀態(tài)。

    雖然距里約奧運(yùn)會(huì)還有近3個(gè)月時(shí)間，但奧運(yùn)營(yíng)銷作為品牌們永遠(yuǎn)的重頭戲，各企業(yè)早已調(diào)整好時(shí)差進(jìn)入了“奧運(yùn)時(shí)間”。奧運(yùn)會(huì)作為四年一次的“全球性營(yíng)銷大戰(zhàn)”，史上最長(zhǎng)情又專一的贊助商可口可樂早已名列“元老級(jí)參賽選手”。

    可口可樂在營(yíng)銷領(lǐng)域一直是一個(gè)超級(jí)“活潑”的品牌，樹立的完全是“城里人真會(huì)玩”的形象，從國(guó)內(nèi)的昵稱瓶、臺(tái)詞瓶、歌詞瓶到國(guó)外的盲文瓶、文身瓶和“廣告狂人”瓶，一個(gè)瓶身就可以玩出上百種花樣。近日，可口可樂通過其官方微信、微博發(fā)布題為“此刻是金”的里約奧運(yùn)會(huì)廣告片，并明確了這次可口可樂瓶子的看點(diǎn)是“金牌點(diǎn)贊瓶”。從目前曝光的海報(bào)來看，金牌點(diǎn)贊瓶擁有“超有招的”“金牌好友”等不同個(gè)性化標(biāo)簽。

    最早的運(yùn)動(dòng)飲料只是能量飲料，隨著市場(chǎng)需求和技術(shù)的創(chuàng)新，現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)飲料已經(jīng)有維生素飲料、電解質(zhì)飲料、咖啡因飲料、低糖（或無糖）飲料、加蛋白飲料等，以滿足不同消費(fèi)者的特殊需求。最近火爆的運(yùn)動(dòng)飲料有脈動(dòng)、尖叫、健力寶、海之言、水動(dòng)力、紅牛東鵬特飲、中沃體質(zhì)能量等。