作為廣東名片,涼茶在嶺南地區(qū)擁有近2000年歷史。近年來(lái),憑著獨(dú)特深厚的文化內(nèi)涵,涼茶產(chǎn)業(yè)獲得高速發(fā)展。

    其中,以王老吉為代表的涼茶品牌創(chuàng)造了中國(guó)獨(dú)有植物飲料品類的奇跡:王老吉在國(guó)內(nèi)罐裝飲料銷(xiāo)售額已超過(guò)國(guó)際飲料巨頭可口可樂(lè)及其他碳酸飲料品牌,而“王老吉”品牌價(jià)值也高達(dá)1080億元。

    188年來(lái),從深受廣州人民喜愛(ài)的大碗涼茶到方便攜帶的涼茶粉、涼茶精,再到1991年誕生了第一盒、第一罐王老吉涼茶飲料,王老吉涼茶帶動(dòng)整個(gè)涼茶產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)井噴發(fā)展,整體市場(chǎng)容量超過(guò)400億元。

    隨著“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的推出,王老吉將借力廣州在“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略中的核心區(qū)位優(yōu)勢(shì),進(jìn)行國(guó)際化市場(chǎng)布局,推動(dòng)涼茶品類走出去,成為世界第一的健康飲料品牌。

    一劑湯藥,經(jīng)過(guò)上千年改良,實(shí)現(xiàn)了由藥至涼茶的蛻變,成為遍布大街小巷、可供眾人飲用的日常健康飲品。涼茶也實(shí)現(xiàn)從涼茶粉、涼茶包至罐裝涼茶、盒裝涼茶、無(wú)糖低糖涼茶、固體涼茶等形態(tài)的轉(zhuǎn)變,而“涼茶始祖”王老吉?jiǎng)t處處在喝“頭啖湯”。經(jīng)近半個(gè)世紀(jì)經(jīng)營(yíng),其已有百余家涼茶鋪開(kāi)遍廣州大街小巷,并風(fēng)行桂、滬、湘等地區(qū)。

    2006年5月,國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)廣東涼茶為首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),而作為歷史最悠久、影響力最大、最具有代表性的涼茶品牌,王老吉奠定了其涼茶行業(yè)地位,也承載了整個(gè)廣東涼茶的歷史縮影。

    受益于產(chǎn)業(yè)積累,涼茶市場(chǎng)得以迅速擴(kuò)容。2014年,涼茶行業(yè)整體銷(xiāo)量超過(guò)400億元,僅王老吉一個(gè)品牌的銷(xiāo)量就達(dá)到200億元。

    王老吉于2007年獲得了國(guó)家商務(wù)部評(píng)出的首批“中華老字號(hào)”稱號(hào)。而以廣東涼茶為代表的中國(guó)涼茶文化,也日漸成為廣受認(rèn)可的“中國(guó)文化符號(hào)”。

    借力“一帶一路”民族品牌走出去

    作為中華老字號(hào)的代表品牌,王老吉續(xù)寫(xiě)傳奇,推出品牌國(guó)際化戰(zhàn)略并借道“一帶一路”國(guó)家政策,從產(chǎn)品出口、文化推廣和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)三個(gè)層面進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)布局。

    今年元旦,王老吉登陸世界窗口紐約時(shí)代廣場(chǎng),給全世界人民送上“過(guò)世界的吉祥年,喝中國(guó)的王老吉”新年祝福。富有中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的紅色罐裝涼茶出現(xiàn)在紐約時(shí)代廣場(chǎng)時(shí)引起了不小關(guān)注。

    據(jù)悉,隨著國(guó)際化戰(zhàn)略深入實(shí)施、涼茶文化持續(xù)深耕、產(chǎn)品覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大,目前王老吉涼茶已在全球60個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了注冊(cè)及行銷(xiāo)。

    猴年春節(jié)近在眼前,以往被視為飲料銷(xiāo)售淡季的春節(jié),經(jīng)涼茶品類多年?duì)I銷(xiāo)得以實(shí)現(xiàn)突破。王老吉方面介紹,廣東、浙江及河南消費(fèi)者置辦年貨喜歡煙酒糖茶,而現(xiàn)在無(wú)論走親訪友還是團(tuán)圓聚餐,到處可見(jiàn)一身紅裝寓意吉祥的王老吉作為飲品入選。

    王老吉方面透露,調(diào)查表明,王老吉目前主力消費(fèi)對(duì)象為年輕人,未來(lái)將在渠道、產(chǎn)能、資源等方面形成王老吉大健康產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃,助力民族品牌在世界舞臺(tái)的新崛起。